Este trabalho tem como objetivo discutir uma proposta metodológica que inclua na estratégia de propaganda das empresas os relacionamentos com alguns dos seus stakeholders, bem como de se refletir sobre a possibilidade e a urgência de se adotar novos discursos e melhores práticas que estejam baseados nos conceitos da Sustentabilidade. Para tanto foi analisada a literatura especializada e elaborada uma pesquisa de campo, de caráter qualitativo e quantitativo, a partir de um questionário a ser respondido por dezenas de agências de publicidade e propaganda e por centenas de profissionais das áreas de comunicação e de marketing. Tendo em vista que a publicidade e a propaganda exercem forte poder de persuasão nos relacionamentos entre empresas e consumidores, o trabalho visa, ainda, refletir sobre alguns exemplos de mudança na linguagem publicitária, que já podem ser percebidos em campanhas realizadas nos últimos anos, quanto ao seu potencial de transformar-se em tendência mercadológica