O valor da marca da construtora para a decisão de compra em imóveis de alto padrão ? o caso ARC engenharia.
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O valor da marca da construtora para a decisão de compra em imóveis de alto padrão ? o caso ARC engenharia.
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| Id. |
36785558 |
| Idioma |
PT
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| Titulo |
O valor da marca da construtora para a decisão de compra em imóveis de alto padrão ? o caso ARC engenharia. |
| Autor(es) |
David Abenhaim
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| Localización |
http://www.bibliotecadigital.ufba.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=1225
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| Versión |
1.0 |
| Estado |
Final
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| Descripción |
O propósito central desta dissertação é conhecer as possíveis influências da marca de uma construtora no processo de decisão de compra de um cliente de imóveis de alto valor agregado. Para tanto, foi desenvolvido uma revisão daliteratura disponível sobre o tema e selecionado o modelo de brand equity de Aaker. A pesquisa empírica foi desenvolvida através de um questionário disponível em um website com todos os 45 compradores do empreendimento Rio Vermelho Exclusive da ARC Engenharia. Os resultados demonstram que,para este empreendimento específico, a marca influenciou o processo de aquisição do imóvel, assim como permitiu algumas comparações entre aqueles compradores que já haviam adquirido algum imóvel da ARC Engenharia e os que compraram pela primeira vez. Embora este estudo não possa, por suas características metodológicas, ser extrapolado para fora do universo da pesquisa (compradores do Rio Vermelho Exclusive) demonstra a importância do tema e procura despertar novas oportunidades de pesquisa para aperfeiçoar omodelo, o instrumento e seus resultados. Ao final, fazem-se recomendações para futuros estudos sobre o tema.
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| Tipo |
PDF
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| Palabras clave |
marketing
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| Tipo de recurso |
Electronic Thesis or Dissertation
Tese ou Dissertacao Eletronica
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| Tipo de Interactividad |
Expositivo
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| Nivel de Interactividad |
muy bajo
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| Audiencia |
Estudiante
Profesor
Autor
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| Estructura |
Atomic |
| Coste |
no
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| Copyright |
sí
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Liberar o conteúdo dos arquivos para acesso público |
| Formatos |
PDF
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| Requerimientos técnicos |
Browser: Any
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| Fecha de contribución |
06-sep-2008 |
| Contacto |
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