Detalles del recurso
Pertenece a:
RECERCAT
Descripción: El guerrilla es un sistema anti-convencional de promoción basado en recursos comoel tiempo, la energía y sobre de todo la imaginación.El objetivo del proyecto es realizar una campaña de guerrilla para XAPSS (Xarxad´Atenció a Persones Sense Sostre) que sea la más adecuada para el entornosocial de Barcelona. Gracias a la revisión de las campañas he podido crear unanueva clasificación que se destaca de las que se encuentran en literatura. Miclasificación se diferencia de las otras porque se basa en una cosa tan sencillacuanto potente: la idea.He creado 7 diferentes clases, cada una tiene una idea de fondo que hace lacampaña original y atractiva. Por cada clase he investigado los puntos de fortaleza yde debilidad y he encontrado unos parámetros, y sus relativos pesos, con el fin dedescribir las varias tipologías.He conseguido resumir en un ficha, y después en gráficos histogramas, todas lascampañas con las respectivas características pesadas.Para descubrir la tipología de campaña más adecuada he creado un cuestionarioque hace referencia a acciones de vida diaria para poder identificar los perfiles delas personas que viven en Barcelona y en modo particular hacia qué tipo decaracterísticas los barceloneses están más predispuestos.Los resultados del cuestionario comparados con los parámetros de las clasescreadas me han permitido definir la mejor tipología de campaña de guerrilla paraBarcelona.En fin he ideado una campaña de guerrilla para XAPSS (Xarxa d´Atenció aPersones Sense Sostre ) de Barcelona a partir de los datos obtenidos.
Autor(es): Santacatterina, Daniele -
Id.: 55281418
Idioma:
spa
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Versión: 1.0
Estado: Final
Palabras clave: Àrees temàtiques de la UPC - Economia i organització d'empreses - Màrqueting -
Tipo de recurso:
info:eu-repo/semantics/masterThesis
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Tipo de Interactividad: Expositivo
Nivel de Interactividad: muy bajo
Audiencia:
Estudiante
- Profesor
- Autor
-
Estructura: Atomic
Coste: no
Copyright: sí
: Open Access
Requerimientos técnicos: Browser: Any -
Fecha de contribución: 13-ene-2013
Contacto:
Localización:
