1) La descarga del recurso depende de la página de origen
2) Para poder descargar el recurso, es necesario ser usuario registrado en Universia


Opción 1: Descargar recurso

Detalles del recurso

Descripción

A industria da moda, e por extensão da cosmética, tem ao longo dos anos vindo a propor um ideal de beleza feminina, assente numa figura feminina excessivamente magra, e em padrões de beleza perfeita, que são, praticamente, impossíveis de atingir. Constatamos, em diversos casos, que a representação da imagem da mulher e do seu corpo, nem sempre obedece às melhores práticas no que respeita a uma “ética” de comunicação publicitária. Através da manipulação da imagem, replicam-se e banalizam-se “standards” de beleza, que por serem inatingíveis, provoca nos consumidores, e mais especificamente nas mulheres, um sentimento de vergonha e uma enorme dificuldade na autoaceitação. Muitos anúncios publicitários, deliberadamente ou não, levam os consumidores a acreditar em falsas expectativas, recorrendo por vezes a técnicas de manipulação de imagem, para veicular informações menos corretas, ou até mesmo falsas. Sinais, mais recentes, fazem-nos acreditar, no esforço da industria criativa, que deseja manter-se firme na posição, de que não deseja criar nos seus consumidores efeitos contraproducentes. No decorrer desta investigação constatámos, que nos últimos anos, na publicidade, e mais especificamente, nos anúncios de cosméticos, o corpo de uma mulher é representado de forma mais real, e tudo o que é comunicado às consumidoras, é feito de forma mais clara e honesta. O propósito de esta dissertação é de comprovar que, a publicidade, na industria da cosmética, nos últimos anos, tem crescentemente, vindo a levar em consideração, fatores éticos nas suas campanhas publicitárias. Nesta investigação foram analisados, vinte e um anúncios de três cremes antirrugas, que foram apresentados ao mercado, no período que decorre de 2003 a 2017. Para realizar esta investigação foi escolhido um método de análise comparativa através do modelo TARES test framework. Os resultados comprovam que nos anos passados os anúncios têm tido uma abordagem, do corpo feminino, mais honesta nas suas campanhas publicitárias. Embora se tenha comprovado a utilização de imagens reais em consistência com os elementos verbais; o mesmo não se pode afirmar sobre uma genuína responsabilidade social sobre os consumidores, mais especificamente as consumidoras, onde não se verificou nenhuma real evolução. Por fim, os testes demonstraram também que em geral existe uma tendência para a simplificação da mensagem, o que pode ser traduzido como símbolo de honestidade.

Pertenece a

Repositório Comum  

Autor(es)

Steponaityte, Jurgita - 

Id.: 70838630

Idioma: eng  - 

Versión: 1.0

Estado: Final

Palabras clavePublicidade - 

Tipo de recurso: masterThesis  - 

Tipo de Interactividad: Expositivo

Nivel de Interactividad: muy bajo

Audiencia: Estudiante  -  Profesor  -  Autor  - 

Estructura: Atomic

Coste: no

Copyright: sí

: openAccess

Requerimientos técnicos:  Browser: Any - 

Fecha de contribución: 07-ene-2018

Contacto:

Localización:
* 201810387

Otros recursos que te pueden interesar

  1. La personificación en la publicidad radiofónica. Análisis de la presencia y uso de la figura del portavoz As a form of brand personification, this article analyses the presence of the figure of the spokespe...
  2. Estrategias de persuasión en un discurso publicitario: Una mirada complementaria Using Greimas's semiotic theory, the pragmatic principles of cooperativity, and other theories of la...
  3. Os sujeitos perfumados da publicidade: uma proposta de tipologia Este artigo apresenta um conjunto de análises de publicidade de perfu­me de marcas de alta-costura e...
  4. La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales In this paper, festivals and advertising awards are the object of study in order to characterize adv...
  5. La publicidad subliminal como herramienta de manipulación en el voto ciudadano With the end of the monarchy, the power of the people went from being in the hands of the bourgeoisi...

Otros recursos de la mismacolección

  1. Net.a: design de uma aplicação para cuidadores informais de doentes de Alzheimer Este estudo, realizado na área científica do Design, dentro das disciplinas do Design Visual e do De...
  2. Os consumidores nas redes sociais: as suas motivações e as percepções das marcas Os consumidores são o grande foco das marcas, são eles que ditam o sucesso ou fracasso de uma marca ...
  3. Contos ilustrados a partir de J. K. Rowling O projecto Contos Ilustrados a partir de J.K. Rowling propôs-se desenvolver um livro infanto-juvenil...
  4. Auto-expressão O título aparentemente subjectivo deste projecto — Auto-expressão — encerra em si mesmo uma polissem...
  5. Projeto de marketing interno para o Grupo EDP O objectivo deste estudo é analisar a estratégia de marketing interno da EDP. Para cumprir este prop...

Aviso de cookies: Usamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios, para análisis estadístico y para mostrarle publicidad. Si continua navegando consideramos que acepta su uso en los términos establecidos en la Política de cookies.