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Detalles del recurso

Descripción

En la actualidad las marcas propias están adquiriendo cada vez mayor importancia y relevancia, principalmente por la mayor participación de mercado que han alcanzado en el último tiempo. Sin embargo el éxito de las marcas propias no ha estado exento de problemas ya que muchas veces estas buscan imitar a los productos de las marcas líderes de las distintas categorías siguiendo principalmente patrones de diseño de envases y etiquetas. Lo anterior ha provocado un gran número de disputas legales entre las cadenas minoristas y los productores. Las prácticas anteriores pueden provocar dilución a las marcas líderes de las distintas categorías por cuanto disminuyen la capacidad del consumidor de distinguir claramente un producto de otro. En Chile el fenómeno de la dilución ha sido parcialmente incorporado a la legislación, por lo que existe la necesidad de que la ley chilena converja a los tratados internacionales de propiedad industrial e incorpore completamente este tema. Este trabajo pretende investigar en forma particular la dilución generada por la copia al líder de la categoría en el etiquetado de las marcas propias. La razón para investigar este fenómeno se basa en la hipótesis de que los consumidores pueden confundir entre productos y adquirir el equivocado o bien traspasar atributos de un producto a otro y de esta forma no diferenciar sus características. Si lo anterior puede ser probado, se determinaría la razón de las marcas propias para realizar estas prácticas.

Pertenece a

Cybertesis. Universidad de Chile   NDLTD Union Catalog  

Autor(es)

Dellafiori Albala, Gianni -  Urzúa Edwards, Francisco - 

Id.: 21071

Idioma: español  - 

Versión: 1.0

Estado: Final

Tipo:  text/xml - 

Palabras clavedilución  -  marcas propias  -  etiquetado  -  marcas famosas  -  copias - 

Tipo de Interactividad: Expositivo

Nivel de Interactividad: muy bajo

Audiencia: Estudiante  -  Profesor  -  Autor  - 

Estructura: Atomic

Coste: no

Copyright: sí

: Dellafiori Albala, Gianni; Urzúa Edwards, Francisco

Formatos:  text/xml - 

Requerimientos técnicos:  Browser: Any - 

Fecha de contribución: 17-jun-2010

Contacto:

Localización:

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