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Detalles del recurso

Descripción

Las organizaciones humanitarias encuentran cada vez más dificultades para conseguir financiación y hacer sostenible su actividad. Con ese propósito, las campañas publicitarias son una herramienta clave para implicar a la ciudadanía, siendo determinante la creatividad audiovisual. La salud, que sigue siendo prioridad en los objetivos estratégicos de Naciones Unidas, está presente en estos contenidos promocionales, ya que es causa y consecuencia de numerosas situaciones dramáticas en el mundo. En esta investigación se analiza, desde la metodología del análisis de contenido y la aplicación de criterios narrativos, la presencia de la salud en la publicidad audiovisual de Manos Unidas, desde la puesta en marcha de su primer spot televisivo en 1995 hasta 2017. Con las ventajas e inconvenientes propias de un estudio de caso, como conclusiones principales destaca la presencia de la salud en un tercio de los spots, porcentaje algo superior a las actividades sanitarias que realiza esta ONGD. Además, es relevante el tratamiento de la mujer y de la maternidad, junto al reflejo del espacio hospitalario. Todo ello, mediante imágenes que, trasladando un testimonio veraz, evitan un excesivo dramatismo y comunican de forma positiva la necesidad de implicarse en la transformación social para conseguir un mundo mejor.

Pertenece a

RUA  

Autor(es)

Marfil -  Carmona, Rafael - 

Id.: 71395835

Idioma: spa  - 

Versión: 1.0

Estado: Final

Palabras clavePublicidad - 

Tipo de recurso: info:eu-repo/semantics/article  - 

Tipo de Interactividad: Expositivo

Nivel de Interactividad: muy bajo

Audiencia: Estudiante  -  Profesor  -  Autor  - 

Estructura: Atomic

Coste: no

Copyright: sí

: Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0

Requerimientos técnicos:  Browser: Any - 

Relación: [References] http://mediterranea-comunicacion.org/

Fecha de contribución: 14-jun-2018

Contacto:

Localización:
* Revista Mediterránea de Comunicación. 2018, manuscrito aceptado. doi:10.14198/MEDCOM2018.9.2.19
* 1989-872X
* 10.14198/MEDCOM2018.9.2.19

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