Saturday, May 7, 2016

 

 



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Mostrando recursos 101 - 120 de 2,533

101. La eficacia de la publicidad directa e interactiva a través del correo electrónico - Ramos-Serrano, Marina; Muñiz Velázquez, José Antonio
El correo electrónico se ha convertido de pleno derecho en uno de los medios más utilizados para la publicidad de respuesta directa. A través de una metodología de sondeo y análisis de opinión de una muestra de expertos?metodolo- gía Delphi? se analizan los criterios de eficacia de una acción publicitaria de email marketing. El estudio también se preocupa por sondear, asimismo, las previsiones sobre el futuro del correo electrónico publicitario. El principal resultado del estudio es el alto nivel de eficacia del correo electrónico como canal publicitario, especialmente cuando está correctamente segmentado y personalizado. En cuanto al futuro del email marketing, los...

102. La publicidad no muere, se reinventa. Publicidad en la web 2.0: nuevas estrategias y posibilidades de negocio online - Berenguel Fernández, José
Hace ya tiempo que los agentes publicitarios (anunciantes, agencias y medios) vienen constatando una serie de cambios en el mercado y en los consumidores que hacen que la publicidad convencional, tal como la entendíamos hasta ahora, esté sometida a debate por un descenso en su efectividad. Con la crisis actual y tras conocer las previsiones a las que se enfrentan los medios de comunicación y el sector publicitario, parece que toda esperanza recae en la proliferación y la confianza de los anunciantes por los soportes alternativos y los medios digitales. Comenzamos este breve artículo con varias preguntas ¿Ha muerto la...

103. Agenda noticiosa versus agenda institucional. La tensión de lo visible y lo invisible en 5 casos externos que involucran a quienes se reconocen como organismos de conocimiento. - Bustos, Diego; González Tena, Pablo Alejandro; Piola, Mariana; Peña, Lorena
Los selectores que transforman un hecho en noticia pueden llevar a paradojas donde la alta visibilidad signifique riesgo de exposición a lo incontrolado. La inmediatez y el volumen en la circulación de información con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) hacen repensar las estructuras dispuestas en situaciones de crisis y en cómo transformarlas en oportunidades de posicionamiento institucional. Este trabajo describe cinco situaciones relativas al sector agropecuario en la República Argentina, incluidas en la agenda de los medios, que se produjeron entre enero de 2008 y junio de 2009; y plantea el vínculo con un organismo de ciencia...

104. De la autorregulación a la Responsabilidad Comunicativa - Bernardo Paniagua, José María; Pellisser Rossell, Nel.lo; Vicent López, Cristina
The conceptual delimitation of self - regulation in the context of the judiciary area has usually carrie d out within liberal assumptions. It is based on the individuals� ability to control their private relations, and it is mainly designed to defend the individuals� rights and freedom against powerful actions which may be taken by the authorities. Thus, the self - regulation is considered an efficient legal instrument which puts down to individuals their capacity of establishing the rules of the game which govern the economic and social dynamic, and, in our case, more precisely the communicative one. It is, how ever, quite certain that the basic essentials...

105. La RSC en los medios de comunicación: el discurso de una tendencia corporativa - Viñarás Abad, Mónica
La responsabilidad social corporativa es objeto de contenido en los medios de comunicación por su práctica en empresa e instituciones. Lo que comenzó hace apenas dos décadas, hoy en día se ha convertido en parte de la cultura empresarial y filosofía corporativa en muchas organizaciones. Estas prácticas son recogidas por los medios con cierto escepticismo, interpretada en algunas ocasiones como técnicas de mejora de imagen y reputación y no como compromiso social. La comunicación social es la encargada de recoger estas prácticas y exponer y formar a la sociedad en esta tenden te práctica empresarial, y diferenciar la verdadera RSC de otras acciones, lícitas,...

106. Cómo puede la gestión de la comunicación potenciar la marca y la reputación de las organizaciones sociales y ONG - Herranz de la Casa, José María
Las organizaciones sociales tienen cada día mayor protagonismo, liderazgo y capacidad de influencia en el entorno, sin embargo, los conflictos, las corruptelas y el desconocimiento de este Tercer Sector, hace que en muchas ocasiones estén en el punto de mira. La gestión de la comunicación se ha convertido en una política esencial para potenciar la confianza y la transparencia de estas organizaciones solidarias, y es por ello, por lo que es constatable una preocupación creciente dentro del mundo de las organizaciones sociales y ONG por elementos como la identidad, valores, mensajes, reputación y la marca. El reconocimiento y la confianza...

107. La Comunicación Científica universitaria como estrategia y la migración de sus públicos hacia la era digital - Flores Mayorga, Marco Tulio; Almeida López, Mónica; Hernández-Ochoa, Ángela María
Ante contrastes como el limitado acceso al uso de internet y la ausencia de una política de comunicación institucional, es evidente que en las Instituciones de Educación Superior públicas en México existe una marcada brecha de distanciamiento, entre la comunicación y la ciencia, así como de quienes generan ese conocimiento con nuestro entorno. El comportamiento educativo nacional de la burocratización, la transparencia y rendición de cuentas, es una actitud que han adquirido los que dirigen la política educativa, dejando a un lado la responsabilidad de sistematizar, comunicar y sobre todo disminuir ese déficit digital y cultural por la ciencia universitaria, entre...

108. Comunicación estratégica en empresas: los medios de comunicación y la gestión y valoración de intangibles - Gómez Aguilar, Marisol
Los recursos intangibles han estado presentes siempre en las organizaciones (empresas e instituciones tanto públicas como privadas) y sin embargo ha sido en el trascurso de las últimas dos décadas cuando hemos comenzado a oír hablar de su existencia. Esto ha sido así porque los factores productivos tradicionales (capital y trabajo) ya no tienen sentido por sí solos en una economía caracterizada por la globalización y los constantes cambios. En este entorno cobra protagonismo la búsqueda de otros factores generadores de valor para las organizaciones a través de la gestión de los recursos intangibles existentes en las mismas. La base fundamental...

109. La comunicación: ¿bisagra epistemológica? - Acosta Romero, Ángel

110. La fragmentación, la retroalimentación y la hibridación como nuevas estrategias en la circulación de contenidos televisivos en los formatos de la crónica rosa. Estudio de caso "Aquí hay tomate" - Gallego Santos, María del Camino; Gutiérrez San Miguel, Begoña; Rodríguez Fidalgo, Maribel
El contexto mediático de la Neotelevisión y, por extensión a la Hipertelevisión, está basado en el puro entretenimiento donde prima el discurso rápido, simplista y emotivo. Se transformaron los modos de producción de contenidos y las relaciones entre las cadenas y los espectadores. Unos espectadores que se convirtieron en la moneda de cambio y de beneficio de las televisiones. La lucha por esa audiencia provocó una oferta de contenidos más espectacular, donde las fronteras de los géneros tradicionales se iban difuminando, dando lugar a nuevos formatos televisivos denominados híbridos. Esta oferta homogénea guía y conduce al espectador hacia una carencia...

111. La calidad como consecuencia de una buena segmentación de edades en la televisión temática infantil: "Playhouse Disney" y los contenidos preescolares - Melgarejo Moreno, Irene; Rodríguez Rosell, María del Mar
En la actualidad existe un debate abierto sobre la calidad en televisión tanto a nivel nacional como internacional;se han lanzado diferentes juicios y perspectivas para llegar a hacer una aproximación a los contenidos de calidad �Medina Laverón (2006), Gutiérrez Gea (2000), Ishikawa y Maramatsu (1996), Leggatt (1993), Mulgan (1990), Hoggart (1989), etc.-. Existen parámetros y principios pero la falta de consenso en lo que se refiere a la calidad en televisión 2007)-, el carácter subjetivo del concepto y los avances y aportes de los nuevos modelos digitales, nos hacen plantearnos una nueva dimensión de calidad en la televisión temática infantil...

112. Categorías profesionales ante el reto de producir programas de televisión en un estudio de escenografía virtual - Galán Cubillo, Esteban
La escenografía virtual nace a mediados de la década de los 90� como una aplicación de la realidad virtual en el campo televisivo. El contexto televisivo demandaba nuevos sistemas de producción de contenidos más económicos y que se adaptaran a las sinergias generadas por la digitalización de los equipos de producción. La escenografía virtual surge como una herramienta para producir programas con una relación calidad-coste muy ventajosa. En sus quince años de existencia la tecnología ha madurado y hoy todas las televisiones de referencia cuentan con uno o varios platós de escenografía virtual. El reto hoy es determinar las prácticas...

113. Radio generalista y nuevo estatus informativo. Análisis comparativo de la continuidad informativa en la antena y de los recursos narrativos en la web (2008-2009) - Martínez-Costa Pérez, María del Pilar; Amoedo Casais, Avelino; Moreno Moreno, Elsa
La radio generalista adquiere un estatus informativo novedoso al tener que compatibilizar el relato de la actualidad informativa del momento y del día en la antena y la red. Internet se presenta como una oportunidad para enriquecer el discurso de las noticias, ofrecer contenidos informativos más personalizados e intensificar el diálogo con el oyente que se identifica con un estilo particular de contar la información en la radio. Ahora, también en la red. Esta nueva radio informativa forma parte de un modelo narrativo, productivo, programático y participativo original para atender la escucha en directo y bajo demanda, profundizar en el...

114. La producción de imágenes para la divulgación científica - López Cantos, Francisco
El texto realiza un acercamiento crítico a las rutinas y pautas productivas que subyacen a la elaboración de imágenes científicas con fines divulgativos con el objetivo de explicitar los mecanismos de producción subyacentes y su valor en tanto que artefacto discursivo. Para ello, se hace una breve revisión histórica del estatuto y valor documental que se atribuye a la imagen cuando se inscribe en el flujo discursivo de la Ciencia para, después, analizar con detalle una muestra de ellas para determinar las características que definen su validez y pertinencia para integrarse y articular el sentido de los textos científicos en...

115. Estudio comparativo del grado de creatividad de los editores de las noticiarios radiofónicos de mediodía en la radio generalista - Jiménez Martín, Silvia
La metodología de trabajo de la investigación que presentamos está basada en entrevistas en profundidad a los responsables de los informativos de mediodía de las cuatro cadenas generalistas con más audiencia: Cadena Ser, Cope, Onda Cero y Radio Nacional. El análisis de las respuestas desvela que los editores de los principales informativos de la radio española no persiguen la creatividad en sus programas, a pesar de que consideran que no existen factores externos que la limiten. Su visión de la creatividad es contradictoria: no la utilizan, aunque consideran que es un valor útil para sorprender y para crear lazos de...

116. Plastic-made eyes. Un modelo de coproducción cinematográfica digital para universidades europeas - Roca Baamonde, Silvia; Pérez Pereiro, Marta
Plastic-made eyes es el primer film producido por la Universidad de Santiago, la Universidad Lusófona de Lisboa y el New Media Techology College de Dublín, con el apoyo financiero del programa europeo Media Training. Una experiencia pionera tanto en el modelo de producción, que implica a tres centros formativos, como en la tecnología empleada durante la realización del filme y en el sistema de comunicación online establecido entre los miembros del equipo. El cortometraje, elaborado por quince estudiantes de cada uno de los centros, se ideó como instrumento para la puesta en marcha de un programa formativo con tres objetivos:...

117. El spot político en España: análisis pragmático comunicativo - Peña Jiménez, Palma
Al igual que los retóricos advertían sobre las recomendaciones y partes que debía presentar el discurso para ser efectivo y conseguir el objetivo perseguido, del mismo modo el spot electoral se ajusta a unas características comunes que facilitan su elaboración y favorecen su recepción. El discurso electoral contenido en un spot se acomoda a un rito que repite en cada convocatoria: su contexto siempre es el mismo, la campaña y la pre-campaña; su espacio, la televisión pública en el caso de los spots oficiales; pide siempre de una u otra forma el voto; se dirige a los espectadores que son...

118. Political issue, un ejemplo de tematización periodística. Cómo los problemas públicos se seleccionan, discuten y solucionan en la prensa de referencia - Santillán Buelna, José Ramón
El concepto political issue hace referencia a una cuestión pública que involucra un conflicto político y social, que es presentado y discutido en los medios de comunicación para la toma de soluciones políticas. Por teoría de la tematización se entiende el proceso de definición, establecimiento y debate público de los grandes temas políticos determinado por los medios de comunicación. A modo de ejemplo, en la presente comunicación se analiza la tematización del political issue democracia en México en tres de los principales diarios de referencia durante cinco periodos electorales. El tratamiento periodístico que siguen los medios para la selección y...

119. Representaciones y estereotipos juveniles en la serie televisiva Dawson's creek. La perpetuación de modelos en la era digital - Fedele, Maddalena; García Muñoz, Nuria
Esta comunicación presenta los resultados del estudio "Representaciones juveniles en la ficción seriada" realizado desde el Grupo de Investigación en Imagen, sonido y síntesis (GRISS) del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I de la Universitat Autònoma de Barcelona. El trabajo presentado se centra en la repre sentación de los personajes principales y secundarios de la teen serie norteamericana Dawson�s creek, con especial atención a los estereotipos juveniles y de género presentes en esta serie televisiva. Una de las principales justificaciones de un estudio de este tipo es que el análisis de los personajes representados en una serie juvenil permite aportar...

120. Antecedentes de la crisis demogáfica. Consecuencias en el desarrollo del sistema de pensiones en la era digital. Los generos de opinión en el país. Las políticas sociales entre 1990 y 2000 - Febreiro Leal, Maria Isabel
En este artículo se presentan los resultados más relevantes de la línea editorialista sobre el crecimi ento de la población en España en su historia demográfica más crítica: 1990-2000. El análisis pone de manifiesto la influencia de la ONU en la formación de una opinión contraria al crecimiento demográfico y revela que las políticas pronatalistas comenzaron a ser aceptadas a finales de los años noventa, tras el anuncio del Fondo de Población de la ONU � FNUAP en el año 2000, que España se convertiría en el país más envejecido del planeta en el año 2050. Es en esta fecha cuando...

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