Monday, April 21, 2014

 

 



Soy un nuevo usuario

Olvidé mi contraseña

Entrada usuarios

Lógica Matemáticas Astronomía y Astrofísica Física Química Ciencias de la Vida
Ciencias de la Tierra y Espacio Ciencias Agrarias Ciencias Médicas Ciencias Tecnológicas Antropología Demografía
Ciencias Económicas Geografía Historia Ciencias Jurídicas y Derecho Lingüística Pedagogía
Ciencia Política Psicología Artes y Letras Sociología Ética Filosofía
 

rss_1.0 Recursos de colección

DIALNET OAI Articles (510,309 recursos)
Dialnet (Difusión de Alertas en la Red) es una plataforma de recursos y servicios documentales, cuyo objetivo fundamental se centra en mejorar la visibilidad y el acceso a la literatura científica hispana a través de Internet.

Filologías (60,143) Psicología y educación (66,129)
Humanidades (114,217) Geociencias. Medio ambiente (30,306)
Ciencias jurídicas (68,288) Economía y empresa (55,976)
Arte (19,294) Ciencias básicas y experimentales (28,894)
Ciencias biológicas (19,328) Agricultura y alimentación (42,568)
Ciencias sociales (104,313) Tecnologías (27,584)
Ciencias de la salud (40,641)


Mostrando recursos 61 - 80 de 10,669

61. Publicidad, sí: beneficios para el sistema publicitario y la sociedad - Garrido Lora, Manuel
En este capítulo se ofrece una visión razonablemente optimista sobre la profesión publicitaria. Se presenta el panorama actual de la publicidad española a través de sus cuatro pilares fundamentales: en primer lugar, los anunciantes, donde se revisa su estructura, su defensa de las estrategias de marcas, el rol de la Asociación Española de Anunciantes, su lucha por la credibilidad y su redefinición de objetivos ante la sociedad actual; en segundo lugar, las agencias, donde se habla de los procesos de trabajo actuales, de la redefinición de los servicios que se ofrecen, de la investigación y de las agencias de medios;...

62. El factor tecnológico en el nuevo discurso publicitario: ¿se puede hablar de creatividad 2.0? - Ramos Serrano, Marina; Lozano Delmar, Javier
Las tecnologías digitales están marcando el presente de la industria publicitaria en todas sus facetas, desde la investigación hasta la creatividad. Sin embargo, profesionales de las agencias, como Daniel Solana, consideran que se están desaprovechando las posibilidades que ofrecen la tecnología para captar la atención de los consumidores. Esto es, sus posibilidades para potenciar la estrategia creativa. Si a esto unimos el poder asumido por algunos usuarios gracias a las redes sociales, nos encontramos un panorama cada vez más complicado para conseguir su atención. En este capítulo abordaremos cómo las tecnologías están afectando la concepción y construcción de los mensajes publicitarios....

63. Rasgos sintácticos en el mensaje publicitario - Romero Gualda, María Victoria
Está aceptado que el mensaje publicitario es persuasivo intencional, por esto, el examen que se hace de sus rasgos sintácticos contribuye a iluminar capacidades persuasivas en los rasgos que aparecen de forma repetida en dicho mensaje. Para dar mayor claridad a la exposición se revisan separadamente el nivel sintagmático y el oracional destacando rasgos como el estilo nominal, la adjetivación, las modalidades oracionales preferidas por los publicistas o algún tipo de subordinación oracional

64. Valores modernos y valores posmodernos en la expresión publicitaria contemporánea - Suárez Carballo, Fernando
Apoyada por un contexto tecnológico progresivamente más rico y complejo, en un continuo esfuerzo por acomodarse a las rutinas y necesidades del consumidor dentro de un panorama de evidente exceso informativo, la publicidad observa la convivencia de diferentes discursos en la actualidad. Muchos de los rasgos que definen este lenguaje parecen condicionados por valores que tradicionalmente se han vinculado a los movimientos modernos y posmodernos. Así, por ejemplo, la apuesta por potenciar la emoción y la abstracción (formal y conceptual), los mensajes poéticos y sociales, la interacción como recurso protagonista o las actitudes de rebeldía comparten escenario con el protagonismo...

65. Metáfora y metonimia multimodales, y otros recursos expresivos para «hablar» en publicidad - Olza Moreno, Inés
En este capítulo se explora, desde una perspectiva semiótica y cognitiva, el potencial argumentativo que posee en la publicidad el empleo de lo que se ha dado en llamar «metáforas» y «metonimias multimodales». Partiendo de la premisa de que la metáfora y la metonimia se conforman primariamente como modelos cognitivos o de pensamiento, se analiza la manifestación que dichos modelos pueden tener en los distintos niveles del lenguaje publicitario o, dicho de otro modo, en los diversos «modos» o canales de comunicación que intervienen en la construcción de los mensajes en este ámbito. Se analiza, de este modo, la frecuente...

66. Lo desviado y el humor: ¿es la publicidad un discurso divertido? - Catalá Pérez, Manuela
La publicidad, como relato y género textual, es un buen receptáculo para el humor �en muchas ocasiones vinculado al mecanismo comunicativo de la ironía�: como género mediático tiene en cuenta ficción y realidad, manipulación y buenas dosis del «hacer creer» (Rodrigo, 1995), todos ellos efectivos mimbres para el cesto de la voz de la sociedad de consumo. El humor es, en la actualidad, un recurso presente en las estrategias publicitarias por su dinamismo, la captación de atención, la invitación al recuerdo y a la repetición por parte del destinatario y por su capacidad de implicación discursiva, entre otros motivos. Aporta, por...

67. Intertextualidad y modos de expresión en la publicidad - Calvo Anoro, Javier
La publicidad, más allá de su interés persuasivo, destaca por la apertura de sus posibilidades expresivas y permite una multiplicidad de formas donde confluyen creatividad (idea), discurso (texto) y pragmática (intencionalidad). Es en esa potencialidad donde el lenguaje publicitario encuentra uno de los recursos más habituales para su construcción: la intertextualidad. Entendida como un proceso que relaciona dos o más textos entre sí, la intertextualidad es el camino por el que la posmodernidad �que transmuta los productos culturales en sistemas de signos abiertos a la interpretación y la metáfora� efectúa una relectura de los lenguajes clásicos y ofrece nuevos significados que...

68. El discurso publicitario como productor de sentidos: algo más que anuncios - García López, Javier
Con ayuda de la publicidad, los objetos producidos por las empresas se convierten en imaginarios. Los objetos publicitarios, por tanto, son metáforas de la realidad. Los productos contraen la esfera de lo real y la expanden en un mundo imaginario. Hay una transformación de lo real, que se instituye en imaginario. En este sentido, la publicidad ha influido en el hecho de que lo simbólico haya adquirido de forma paulatina un mayor peso específico en nuestra conciencia y en nuestra manera de conocer el mundo que nos rodea. La publicidad puede ser entendida como un signo de nuestros tiempos y...

69. Nuevas formas de expresar la marca: planteamientos emergentes en la identidad corporativa - Fuentes Fernández, Rosana; Carcavilla Puey, Fernando
Este capítulo tiene por objetivo detectar las nuevas corrientes creativas en la expresión de la identidad corporativa, relacionadas con el Marketing Sensorial, las extensiones de marca, el patrocinio, el merchandising o el co-branding, en base a los resultados del análisis de algunas de las marcas más representativas. Los aspectos concretos observados en el estudio de los casos seleccionados se apoyan en las teorías existentes y se ilustran con ejercicios prácticos para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas.

70. Características estéticas contemporáneas en la creatividad publicitaria - Viñas Limonchi, Manuel
nmersos en la vorágine que gira en torno a una sociedad de la información como la actual, regida por los dictámenes exclusivos de la tecnología digital, la rama publicitaria profesional acoge múltiples y desiguales disciplinas técnicas y creativas habilitadas para desarrollar toda la trama productiva-persuasiva del modelo material o intangible propuesto. La culminación de las fases de ideación y manufactura del producto trazan sobre su relieve una estética, a veces, difícil de definir a nivel estilístico, visual, dada la heterogeneidad de los procesos y la diversidad instrumental empleada en tal actividad gráfica. En cualquier caso, el recurso publicitado alcanza hoy un...

71. Deconstruyendo anuncios: la necesidad de un análisis simbólico de los productos de la creatividad publicitaria - San Nicolás Romera, César
Planteamos en este capítulo la necesidad de establecer un análisis simbólico de los productos de la creatividad publicitaria (los mensajes formalizados en los anuncios), a través de la determinación de la dinámica de sentido propia de la publicidad. Para ello, proponemos un método didáctico de análisis de hechos creativos publicitarios, tomando como base la reconstrucción de los procesos verbales e icónicos, usando las herramientas de descodificación simbólica que nos proporcionan el modelo semiótico y el mitoanalítico. La finalidad es acercar al estudiante de publicidad a sus mecanismos generativos y representativos, mediante un ejercicio de «creatividad inversa».

72. Enfoques creativos: claves de los viejos y nuevos planteamientos - Fanjul Peyró, Carlos; Farrán Teixidó, Eduard
La revolución de las TIC está causando cambios significativos en el lenguaje, códigos y formatos publicitarios, cada vez más enfocados a una concepción global de la comunicación. El nuevo contexto digital ha provocado, en el panorama publicitario, un replanteamiento de las formas tradicionales de comunicar a favor de nuevas propuestas más selectivas y con una mayor apuesta por la estrategia, la creatividad y la preocupación por el consumidor-cliente. La coyuntura publicitaria actual ofrece un mayor protagonismo a la figura del receptor en la comunicación, lo cual está promoviendo que los profesionales de la publicidad tengan una mayor preocupación por la...

73. La revolución neurocientífica en publicidad y marketing - Muñiz Velázquez, José Antonio
El capítulo propone un recorrido por las nuevas vías que diferentes avances tecnológicos están abriendo para la investigación en comunicación publicitaria, haciendo especial énfasis en la aportación que está suponiendo el desembarco de distintas disciplinas neurocientíficas en dicho campo de actuación. En ese sentido, se explorará el estado de la cuestión actual tanto desde el punto de vista de su estudio como de su práctica profesional, su presencia en el mercado, su incidencia real y potencial en la industria publicitaria a lo largo de sus diferentes procesos, etc. Vendrá, en definitiva, sometido a observación lo que para algunos puede llegar a...

74. Medición de la eficacia publicitaria - Martín Santana, Josefa Delia; Beerli Palacio, Asunción
En las empresas existe una creciente preocupación por medir la rentabilidad de sus inversiones publicitarias y asegurar el éxito de sus campañas a través del control publicitario. Partiendo de la base de que una campaña es eficaz si ha logrado su objetivo, en este capítulo se abordará el estudio de las diferentes técnicas de medición de la eficacia publicitaria agrupadas en tres grandes categorías atendiendo a los objetivos publicitarios que se pretendan conseguir y que responden a las tres etapas que subyacen en la respuesta de los individuos hacia la publicidad: cognoscitiva, afectiva y conativa. También se analizará el procedimiento...

75. Nuevas tendencias en comunicación publicitaria - Gómez Nieto, María Begoña
La saturación actual de mensajes publicitarios a la que se enfrenta el consumidor día a día obliga a los profesionales a buscar soluciones que garanticen mayor eficacia en términos de visibilidad e impacto. Este es el punto de partida para conformar una imagen positiva de la organización que se traducirá en ventas (en el caso de una empresa comercial) o en términos de imagen o conducta determinada (en el caso de ONG o asociaciones sin ánimo de lucro). Este capítulo se centra en el área de los nuevos formatos publicitarios desarrollados en espacios públicos, definiendo y analizando los mismos desde una...

76. Nuevos medios digitales y sus posibilidades publicitarias - Romero Calmache, María
Ante la probable posibilidad de un futuro publicitario casi por completo digital, este capítulo perfila una visión de las comunicaciones online poliédrica y alejada de quienes, desde una perspectiva acrítica, reconocen en Internet la solución a todos los problemas de la empresa. Más allá del debate sobre los límites de Internet, en este capítulo se plantearán una serie de preguntas globales en torno a las posibilidades publicitarias de la red social, los problemas relacionados con la fragmentación de las audiencias o los que tienen que ver con la saturación informativa que sufren los consumidores. Si bien la respuesta certera a...

77. El nuevo panorama de los medios tradicionales: ¿qué hacer con la publicidad? - Álvarez Nobell, Alejandro
La convergencia de medios de comunicación en el entorno digital ha modificado las prácticas de producción, circulación y consumo cultural. Se están ensayando otras formas de contar historias y la publicidad se transforma, se vuelve contextual, dando origen a nuevas narrativas. Esto no significa el ocaso de los medios tradicionales, sino más bien la adopción de estas nuevas lógicas digitales; retos que se deberán comprender y asumir a corto plazo. Este capítulo pretende caracterizar y ejemplificar algunos de ellos, como: la convergencia mediática hacia el entorno virtual y la sobresaturación informativa; el crecimiento vertiginoso de los públicos en estos medios...

78. Investigar la publicidad desde sus contenidos - Jiménez, M. C.
El objetivo fundamental de este capítulo es revelar la importancia de la investigación social en el análisis del discurso y de los contenidos publicitarios, ofreciendo una perspectiva metodológica unificadora del tradicional sistema binario (cualitativismo vs. cuantitativismo), puesto que abordar con éxito el análisis de los contenidos publicitarios exige la mejor combinación metodológica posible. Se ofrecen orientaciones y sugerencias que potencien las fortalezas de cada método a la hora de diseñar las distintas investigaciones sociales en el campo de los contenidos publicitarios.

79. Lo social como germen de lo publicitario - Lafuente Pérez, Patricia
Es imposible disociar la publicidad del propio hecho social. La publicidad es, sobre todo, una técnica de comunicación y esto implica necesariamente la interacción entre individuos. Pero la relación entre la sociedad y lo publicitario no se agota aquí. Con el advenimiento y triunfo del modelo de producción capitalista, esta herramienta para el estímulo del consumo de bienes y servicios ha conquistado un mayor espacio en las sociedades contemporáneas. Este capítulo repasa las principales teorías sociológicas sobre el desarrollo de la actual cultura del consumo así como el papel de la publicidad en su configuración.

80. Modelos psicológicos sobre comunicación persuasiva - Diego Vallejo, Raúl de; Díaz Chica, Oscar
En el capítulo se realiza un recorrido por las principales aportaciones de la psicología social que ofrecen una explicación sobre la capacidad persuasiva de los mensajes. La exposición se inicia con algunas estrategias generales que se utilizan habitualmente para lograr un cambio de actitud. A continuación se ofrecen diversos modelos que representan una evolución respecto a los factores más relevantes que favorecen la persuasión de un mensaje. Y posteriormente se indican los factores clave para que los mensajes provoquen cambios de actitud en los receptores, de acuerdo a las teorías más actuales. Los modelos han sido capaces de dar una...

Página de resultados:
 

Busque un recurso