Recursos de colección

Repositório Comum (25.459 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

IPS - ESCE – DML - Artigos científicos

Mostrando recursos 1 - 5 de 5

  1. Shopper marketing: a literature review

    Silveira, Paulo Duarte; Marreiros, Cristina
    Shopper marketing is a recent concept and it has been gaining importance and attention among managers and researchers. Due to its youth and increasing relevance, the purpose of this paper is to analyze, categorize, compile and analyze the existing knowledge concerning shopper marketing. The main finding of this paper is that the literature on shopper marketing is complementary and coherent, and also raises several research and managerial challenges. Besides that, there is a structural common trace on the literature, recognizing that shoppers are citizens with specific needs beyond consumption, which should be effectively analyzed and satisfied, adopting a shopper marketing approach. The main contributions provided are the...
    - 24-ene-2014

  2. Bases de dados relacionais nas actividades de marketing de pequenas empresas enquanto instrumento de fidelização de clientes: seu potencial e princípios orientadores

    Silveira, Paulo Duarte
    O objectivo-base deste artigo é demonstrar que a existência e a utilização de bases de dados relacionais de marketing podem e devem desempenhar um papel essencial ao nível da fidelização de clientes em pequenas empresas. Para tal, a metodologia que seguiremos consistirá numa abordagem descritiva teórico-prática que procurará: clarificar o que entendemos por bases de dados relacionais em marketing; explicar a importância actual da existência e da utilização dessas bases de dados, focando atenções no contexto da fidelização de clientes no caso de pequenas empresas e, consequentemente, propor alguns aspectos genéricos que a criação e gestão da maioria dessas bases...
    - 08-nov-2013

  3. Marketing “verde": conceptualização teórica e abordagem da distribuição moderna retalhista alimentar em Portugal

    Silveira, Paulo Duarte
    Com o presente artigo pretendemos, fundamentalmente, abordar e desenvolver a relação entre marketing empresarial e ambiente, com especial realce para o sector da Distribuição Moderna Retalhista de produtos de base alimentar e genérica em Portugal. Para tal, iremos fazer uma conceptualização teórica sobre marketing “verde” e resumir e descrever os resultados que encontrámos no âmbito de um estudo empírico sobre a influência actual das questões ambientais nas actividades de marketing das empresas da área de negócios da Distribuição Moderna Retalhista Alimentar em Portugal.
    - 08-nov-2013

  4. A ideologia do “verde” e o marketing

    Silveira, Paulo Duarte
    O presente artigo pretende, fundamentalmente, ajudar a esclarecer a relação entre a "ideologia do verde" e 0 marketing empresarial. A título introdutório também procuraremos tecer algumas considerações sobre a relação entre as quest6es ambientais e outras vertentes do marketing (para além da vertente empresarial). Uma vez que este artigo se destina a ser publicado numa revista de cariz vincadamente jurídico (e aos juristas e dirigida), procuraremos não entrar em discuss6es demasiadamente técnicas. Também para isso tentaremos não recorrer a um tipo de linguagem demasiadamente específico utilizado na gestão e no marketing. Sendo este um artigo generalista e de caracter introdutório,...
    - 08-nov-2013

  5. Emarketing for wine tourism

    Cravidão, Mário; Reigadinha, Tânia
    This research aims to identify the main features in Wine Tourism operators' websites and to present a suggestion on how these operators could maximize the Internet tool. Ultimately, this research intends to assess the use of eMarketing for Wine Tourism. The sampled websites belong to six important wine producers in Portugal. Through the content analysis of the websites, we sought to determine the popularity and visibility of these, as well as their performance in categories such as Basic Information, Visual Information, Societal Information, Virtual Information, Trustworthy Information, Website Navigation, Customer Relations and Sales. Also, an email was sent by a Mystery Customer, similar to the widely used technique in Retail,...
    - 08-jun-2013

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