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  1. Terrorismo nas redes sociais: estudo de um audiovisual do Estado Islâmico

    Passos, Lourenço Medeiros
    O Estado Islâmico, grupo terrorista que se auto declarou um Califado em 2014, produz diversas peças de propaganda com o objetivo de persuadir e recrutar jovens de todo o mundo, inclusive os não adeptos da religião islâmica. Para tal, são utilizados recursos audiovisuais com produção de alto padrão estético e semelhantes aos de Hollywood - como o Flames of War - que são divulgados via redes sociais, o que potencializa a abrangência desses materiais. Essas peças podem ser definidas como propaganda ideológica, sendo que seus conteúdos podem ser comparados aos das propagandas bolchevista e nazista. O objetivo dessa monografia é...

  2. “Preto” tá na moda : reflexões sobre os desfiles da LAB no São Paulo Fashion Week

    Massena, Flávia Alessandra Godoy

  3. Advertainment no Youtube: estudo de caso da campanha App Bradesco

    Höehr, Filipe
    A presente monografia analisa como estratégias de comunicação são empregas em anúncios em vídeo no YouTube. Para desenvolver essa proposta, a pesquisa concentrou-se no estudo de caso dos vídeos “As aventuras do Jovem Nerd” e “Um dia na vida do Jovem Nerd”, integrantes da campanha App Bradesco, escolhidos pelas métricas da campanha e por apresentarem apelo visual diferenciado. Como procedimentos metodológicos, foram empregados a pesquisa bibliográfica e o método de estudo de caso. A pesquisa teórica que alicerça o trabalho abrange autores como Kotler e Armstrong (2011) e Ozturk (2014) e conceitos como advertainment, a união de propaganda e entretenimento....

  4. Webtelejornalismo político no Facebook : a disputa de narrativas sobre o golpe no Brasil em 2016, na Mídia Ninja, Correria e TV Folha

    Klein, Lucas Pitta
    Este estudo se propõe a analisar a disputa de narrativas entre veículos da mídia alternativa e hegemônica e a forma como foi utilizado o site de rede social Facebook para efetuar a cobertura jornalística de manifestações sociais acerca do golpe no Brasil em 2016 – processo de cassação política da presidenta eleita em 2014, dado por acordo entre forças, instituições e atores políticos, materializado no processo de impeachment de Dilma Rousseff (PT). A popularização do acesso a bens de consumo tecnológicos e a serviços de internet possibilitou não apenas modificações no modo de produção do jornalismo, mas também influenciou novas...

  5. Sessenta e duas mil repetições fazem uma verdade: a mídia e a comunicação em Admirável Mundo Novo, de Aldous Huxley

    Quines, Janyce Pinto
    Esta monografia tem como objetivo geral analisar como a mídia e a comunicação aparecem na obra Admirável Mundo Novo, de Aldous Huxley, lançada em 1932. Para isso, foram estabelecidos como objetivos específicos: identificar passagens de Admirável Mundo Novo que trazem o uso de instrumentos de mídia e comunicação; analisar, na obra, como esses mecanismos são usados como meio de controle da sociedade e das massas; e, a partir daí, relacionar esses achados com o sistema fascista no qual o autor estava inserido na época em que escreveu a obra. Para trazer a fundamentação teórica necessária, foi discutido o desenvolvimento do...

  6. De Mc Beyoncé a Ludmilla: uma análise da mudança de imagem e posicionamento da cantora Ludmilla por meio de videoclipes

    Silva, Tobias Fidelis da
    Esta monografia tem como assunto principal a mudança de imagem da cantora Ludmilla baseando-se em quatro videoclipes da cantora analisados de maneira cronológica. A contextualização é realizada com base nos estudos de Hermano Vianna sobre o Funk carioca, assim como utiliza conceitos dos autores Micael Herschmann e Sílvio Essinger, que apresentam um panorama mais recente sobre o gênero musical. Posteriormente, é feita uma problematização dos temas que envolvem a indústria fonográfica, os artistas, a imagem pública, marcas, celebridades e o consumo, sob à luz de autores como Edgar Morin, David Aaker, Phillip Kotler, Zygmunt Bauman e Gilles Lipovetsky. Finalmente, a...

  7. O papel da comunicação publicitária diante de estigmas sociais: estudo de caso sobre a campanha beleza que faz sentido da Avon

    Duarte, Rebeca Barreto
    Este estudo tem como tema a comunicação publicitária como meio de externar o posicionamento da marca diante de estigmas sociais. O objetivo geral é identificar o papel que as marcas podem desempenhar em relação a estigmas sociais, a partir de seus discursos humanizados. A pesquisa realizada tem abordagem qualitativa e utiliza como métodos a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso. Pela pesquisa bibliográfica são abordados os conceitos de marca e de diferenciação no processo de decisão de compra do consumidor; as definições e aplicações de representações sociais, estereótipos e estigmas sociais pela comunicação; e a humanização de marca, utilizada...

  8. As mulheres no mercado publicitário : uma análise de sua participação em agências de Porto Alegre

    Rothmund, Ana Caroline
    A presente monografia tem como objetivo geral analisar a inserção das mulheres como profissionais atuantes em agências de publicidade de Porto Alegre. Como objetivos específicos, propõe-se: identificar os cargos ocupados por mulheres em agências de publicidade de Porto Alegre; levantar os desafios do trabalho da mulher em agências de Porto Alegre; verificar diferenças existentes entre a presença de homens e de mulheres em agências de publicidade de Porto Alegre. Como justificativa para construção do trabalho se apresenta a pouca abrangência da pauta tanto em registros bibliográficos como em registros documentais e a validade da temática em ambientes acadêmicos e do...

  9. Inteligência artificial e imaginários futuristas em 2001: Uma Odisseia no Espaço (1968), de Stanley Kubrick

    Soares, Alan Rodrigues
    Esta monografia tem como objetivo estudar as características do imaginário futurista sobre a tecnologia, especialmente a inteligência artificial, com vistas a encontrar relações com o filme 2001: uma odisseia no espaço (1968), do diretor Stanley Kubrick, tomando como contexto social e histórico a Guerra Fria na década de 1960, nos EUA. Além da pesquisa bibliográfica envolvendo as teorias do imaginário e da inteligência artificial, foi feita uma análise fílmica de 2001, com fins de compreender o que o personagem HAL-9000, um supercomputador inteligente, diz sobre a perspectiva futurista da época e da cultura em que o longa-metragem foi produzido, através...

  10. O ser Otaku: um estudo do comportamento online e offline em Porto Alegre

    Cabral, Vitoria Maldonado
    O universo pop japonês foi disseminado mundo afora, despertando o interesse principalmente dos jovens. Nesse trabalho, vamos analisar o comportamento dos consumidores brasileiros de cultura pop japonesa, aqui chamados otakus. Buscamos refletir sobre o movimento no contexto japonês, para então comparar com a manifestação brasileira, de forma a identificar semelhanças e diferenças, e construir um perfil do otaku brasileiro, com foco na cidade de Porto Alegre. Através da Teoria Geral do Imaginário, vamos analisar o indivíduo pertencente a esse grupo, de forma a compreender seu comportamento em profundidade. Para isso, foram realizadas pesquisas online e offline, a fim de obter...

  11. Representação da negritude : uma análise da primeira princesa negra da Disney em “A Princesa e o Sapo”

    Citolin, Michele Maria Crespi
    Este trabalho de conclusão de curso busca analisar como no filme A princesa e o sapo é dada a representação, quais são as características e como é a construção da história em relação a etnia negra. O estudo busca refletir como a protagonista Tiana, expressa sua negritude e como, no contexto da narrativa, a cultura negra está presente. A metodologia foi composta de três etapas que visam analisar a construção e evolução da personagem Tiana, elencar os aspectos em que a personagem tem sua negritude representada na narrativa. Na primeira etapa da metodologia é mapeado os aspectos físicos, psicológicos e...

  12. Drag Queens na publicidade: sexo, gênero e diferenças como protagonistas

    Carstens, Ingrid Segurão
    A presente monografia tem como objetivo analisar comerciais publicitários nos quais as drag queens foram protagonistas das narrativas, e, a partir disso, compreender como a publicidade constrói suas representações de diferenças em relação às performatividades de gênero que essas personagens exercem nesses enredos. Para isso, faz-se necessário, primeiro, uma reflexão teórica sobre as questões de gênero a partir das teorias queer, e um breve apanhado acerca da história das drag queens. Além disso, produzimos uma reflexão sobre o contexto da publicidade no que condiz as representações das diferenças e das diversidades em suas narrativas. Esse estudo teórico auxiliou na criação...

  13. Posicionamento da candidatura e imagem de Sartori na campanha para o Governo do Rio Grande do Sul em 2014: análise de seis spots eleitorais veiculados no primeiro turno

    Coutinho, Fabricio Ungaretti
    Esta monografia tem como tema a campanha eleitoral de José Ivo Sartori ao Governo do Rio Grande do Sul em 2014, candidato que ocupava a quarta posição e venceu a disputa eleitoral nos dois turnos. Inferimos créditos à comunicação da campanha nessa virada. Como objeto do estudo, os spots eleitorais veiculados no intervalo comercial da grade de programação televisiva, durante o primeiro turno. Consideramos a televisão por ser ainda o meio de comunicação com maior audiência. Nosso objetivo principal é compreender como foi posicionada a candidatura e qual a imagem desejada para o candidato Sartori. O corpus de análise são...

  14. It’s in the game: análise da publicidade in-game presente na série FIFA

    Freitas, João Francisco Moraes de
    Este trabalho se propõe a analisar, de forma comparativa, a utilização da publicidade in-game em games da série de simuladores de futebol FIFA. Seus objetivos específicos são identificar a presença de publicidade durante os games da série FIFA e relacionar o seu uso de publicidade in-game com o avanço tecnológico dos games. Como embasamento teórico, realizamos pesquisa bibliográfica sobre o tema de games, publicidade e publicidade em games. Também realizamos levantamento documental para exemplificar as teorias e coletar dados do objeto de estudos. Construímos uma matriz de análise como metodologia para verificar os dados coletados, utilizando referências da pesquisa para...

  15. Homossexualidades, publicidade e disputas: um olhar desconstrucionista sobre o beijo gay em comerciais para televisão aberta

    Nolibos, Augusto Spies
    Esta monografia analisa o beijo gay em oito filmes publicitários para televisão aberta veiculados entre 1985 e 2017. O objetivo geral da pesquisa é analisar o beijo gay em comerciais para televisão aberta, problematizando as negociações e disputas estabelecidas pelo texto publicitário em relação ao que escapa da norma em um contexto heteronormativo. Para iluminar teoricamente o objeto, ampara-se nas questões de gênero e sexualidade a partir de uma perspectiva desconstrucionista. Também discute o papel social da publicidade e a sua relação com as homossexualidades. Por meio do método de análise de conteúdo, identifica-se que, para ser viável em comerciais...

  16. Associação de marcas com causas: um estudo sobre a perspectiva do consumidor

    Kives, Dafne
    Esta monografia aborda a visão dos consumidores acerca da associação de marcas com causas, ou seja, como estes interpretam marcas que se aproximam a qualquer tipo de causa, como ambiental, social e política. O objetivo do estudo é compreender a opinião dos consumidores e perceber se sua visão vai influir na imagem que têm formada sobre as marcas e impactar o processo da tomada de decisão. O embasamento teórico é construído através da exploração de diversos conceitos dentro das concepções de marca e do comportamento do consumidor, contribuindo para o entendimento do contexto no qual o tema do trabalho está...

  17. Ache sua mágica: as representações das masculinidades na campanha publicitária “Find Your Magic” da marca Axe

    Barcelos, Rodrigo
    O presente trabalho aborda e discute as representações de gênero e de masculinidades na última campanha promocional da Axe, “Find Your Magic”. Em um momento de tensionamento, debates e discussões acerca de questões sociais, de gênero e de sexualidade, a Axe busca trazer uma nova forma de dialogar com o consumidor. O objetivo da pesquisa é compreender como as masculinidades são representadas na campanha e identificar as possíveis novas formas de “ser homem”. Para isso, relacionam-se as teorias discutidas na revisão bibliográfica, que abordam gênero e sexualidade, junto da análise do corpus de pesquisa. Como procedimento metodológico, utiliza-se a Análise...

  18. Nelson Marchezan Júnior um novo caminho para Porto Alegre em 2016? : análise de dois programetes do HGPE

    Gonçalves, Amanda Pereira
    O tema desta pesquisa são as eleições municipais de Porto Alegre em 2016. O objetivo é compreender quais recursos foram utilizados na largada e na chegada da caminhada vencedora de Nelson Marchezan Júnior nas eleições para Prefeito de Porto Alegre em 2016 e como foram ativados. Para tanto, volta-se para os dois programetes do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) na televisão que marcam a largada e a chegada da campanha. Ou seja, o primeiro do primeiro turno e o último do segundo turno. A construção desta pesquisa teve como apoio autores como Francisco Ferraz (2008) e Afonso de Albuquerque...

  19. A imagem de Dilma Rousseff em capas de revistas no período de votação do Impeachment na Câmara Federal, em 2016

    Rocha, Taissany
    Este trabalho pretende identificar as imagens propostas para Dilma Rousseff no período de votação do impeachment na Câmara dos Deputados, em 2016. Para isso, o objeto empírico eleito foi uma seleção das capas das revistas Veja, Época e IstoÉ do mês de abril de 2016. Através da discussão das relações da comunicação pública e democracia com suporte em Weber (2011) e Gomes (2004), da reflexão acerca da visibilidade e esfera pública por meio de Gomes (2004; 2007), Weber (2011) e Maia (2002), da averiguação das questões presentes na construção da imagem pública a partir de Weber (2009) e Baldissera (2008),...

  20. Relacionamento online nas empresas digitais: as dimensões da comunicação no Facebook do Banco Original

    Silva, Jéssica Nunes da
    As formas de interação no ambiente digital modificaram a comunicação e o relacionamento entre as pessoas. Essas mudanças estendem-se para o ambiente organizacional, trazendo novas possibilidades de atuação para os profissionais de relações públicas na mediação desses relacionamentos online. Esse trabalho dedicou-se a estudar a evolução do marketing, os relacionamentos no ambiente digital e as redes sociais. O estudo traz, também, uma parte analítica, desenvolvida através da metodologia de análise de conteúdo. Nela são analisadas as dimensões da comunicação do Banco Original no Facebook, por ser a rede social online com maior engajamento com os usuários. Os principais resultados mostram...

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