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  1. Os olhares de Veja e Carta Capital sobre o processo de impeachment de Dilma Rousseff

    Burg, Júlia dos Santos
    O presente estudo tem como objetivo identificar e comparar as representações do impeachment produzidas pelas revistas Veja e Carta Capital, em matérias publicadas entre dezembro de 2015 e setembro de 2016. A base teórica que apóia esta pesquisa aborda questões como a função do jornalismo na democracia, perante os cidadãos e os governos. Aborda, também, a teoria que entende o jornalismo como uma construção do mundo. O estudo apresenta ainda uma breve descrição das revistas escolhidas para o corpus da análise, Veja e Carta Capital, e dos principais fatos que marcaram o processo de impeachment. Por fim, por meio do...

  2. Futebol como mídia: relação entre futebol, televisão e patrocinadores

    Kommers, Jorge
    O esporte ocupa uma posição privilegiada no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando incrível quantidade de dinheiro mundialmente. No Brasil, o futebol é o destaque deste segmento devido a sua intensa capacidade de mobilização social. Ante o exposto, o presente estudo tem como principal objetivo analisar a relação entre futebol, televisão e seus patrocinadores no cenário brasileiro. Apresentando informações sobre o esporte mais popular do mundo e sobre o meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, foi possível identificar como aquela relação se justifica na publicidade. Ainda, o marketing esportivo apresenta-se como excelente estratégia de...

  3. Comunicação humanizada como fator de posicionamento de marca : o caso do Nubank

    Fenner, Priscila Dias
    Este trabalho possui como objetivo geral analisar como se processa a humanização exposta pelo Nubank na interação com o público que faz críticas ou reclamações em seus principais espaços de comunicação. O estudo reflete sobre comunicação organizacional, humanização e interações nas redes sociais na internet. O procedimento metodológico foi inspirado no método estudo de caso, operacionalizado pela análise de conteúdo das interações da marca no Facebook, Twitter e Reclame Aqui. Para isso, foram analisados os comentários da organização em resposta às 272 reclamações feitas pelo público nos três espaços analisados, no período de setembro de 2016. Constatou-se, no recorte analisado,...

  4. Pode um colorado almoçar no Grêmio? a imagem da marca Hamburgueria 1903 na perspectiva dos torcedores

    Santos, Leonardo Adalís Araújo dos
    Esta pesquisa tem como objetivo conhecer a imagem de marca da Hamburgueria 1903 ( rede de gastronomia oficial do clube Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense) na perspectiva do público consumidor (torcedores do próprio clube, gremistas, e do clube rival, colorados). Inicialmente, apresentamos conceituação teórica sobre identidade e imagem de marca, através de Baldissera (2002; 2008). Em seguida, estabelecemos consumo e consumidor a partir de Barbosa (2006; 2010). Na etapa empírica, como metodologia para alcançar o objetivo proposto, serão combinados dados qualitativos coletados através de entrevistas com a análise documental sobre postagens da empresa em redes sociais digitais. Como resultado, constatamos que...

  5. Beleza na rede: presença da marca quem disse, berenice? no Instagram

    Oliveira, Luísa Marques
    Este trabalho se propõe a entender qual o posicionamento da marca de maquiagem quem disse, Berenice? nas redes sociais em que está presente, em especial no Instagram, embasado pelos conhecimentos teóricos de marca e gerenciamento de marca e do papel das Relações Públicas na comunicação e gerenciamento de marca. Para entender o posicionamento da quem disse, Berenice? foi feita uma breve análise nas redes sociais digitais em que a marca está presente e uma observação mais profunda no perfil do Instagram – seguindo a metodologia de análise de conteúdo –, além de uma pesquisa bibliográfica para entender historicamente como se...

  6. Do something by Alexander Wang: um estudo de caso sobre a responsabilidade social no segmento de moda

    Funari, Julia Silva
    A presente pesquisa estuda as relações entre a moda e a cidadania, a fim de estabelecer conexões entre elas a partir de uma perspectiva social, evidenciando os pontos de contato que possibilitam ambas a expandir sua influência na sociedade. Para tal, realizou-se uma análise crítica sobre a campanha solidária da marca de roupas Alexander Wang em parceria com a organização não governamental DoSomething.org, desenvolvida para apresentar a coleção filantrópica fruto da colaboração. O trabalho aplica, primeiramente, conceitos da responsabilidade social em um contexto corporativo, da sustentabilidade frente à comunicação organizacional e da cidadania no ambiente digital. Então, contempla-se a moda...

  7. A arte de ser bela: uma análise crítica sobre identidades femininas, ideais de beleza e modernidade na revista Eu Sei Tudo no início do século XX

    Alibio, Nádia Campos
    Este trabalho se propõe a analisar um recorte de textos e imagens femininas da revista ilustrada Eu Sei Tudo. A publicação mensal tinha em média 120 páginas e contava com conteúdos de temáticas e formatos variados. Apresentava-se como um “Magazine mensal ilustrado – scientifico, artístico, histórico e litterario”. Circulou entre 1917 a 1958 e era impressa pela Companhia Editora Americana no Rio de Janeiro. Foi feito um levantamento nas edições da primeira década de produção da Eu Sei Tudo (1917-1926) em busca de um recorte para abordar as representações femininas para este trabalho. A coluna A arte de ser bella,...

  8. Comunicação, interesse público e organizações: uma análise de vídeos da Samarco no canal Youtube sobre a tragédia de Mariana

    Silva, Júlia Matos
    Este trabalho tem como tema a comunicação realizada por organizações privadas sobre temáticas de interesse público. Para isso, o principal objetivo desta pesquisa monográfica é verificar se os vídeos oficiais da Samarco disponibilizados em seu canal no YouTube, referentes ao maior desastre socioambiental do país, podem ser considerados comunicação pública, uma vez que essa é a exigência em termos de comunicação, pois se trata de tema de interesse público. Na direção de atingir esse objetivo e fundamentar as análises, o arcabouço teórico compreende a reflexão sobre as noções de comunicação organizacional e comunicação pública, ética empresarial e responsabilidade socioambiental, bem...

  9. Terrorismo no telejornal : os sentidos apresentados pelo Jornal Nacional sobre o ato de terrorismo e o terrorista nas matérias sobre os atentados de Paris em novembro de 2015

    Trindade, Carolina Carvalho
    O presente trabalho busca investigar os sentidos construídos pelo Jornal Nacional, da Rede Globo, sobre terrorismo e terrorista nas matérias sobre o ataque a Paris em 2015. O corpus é composto de 57 matérias recolhidas entre 13 de novembro, momento do atentado, e 21 de novembro, totalizando nove dias. A pesquisa utiliza conceitos da Teoria Construcionista (Traquina), de Tuchman, Wolton e Fechine para discutir jornalismo e se ampara nas Teorias do Imaginário de vertente arquetipológica (Durand, Bachelard e Jung) para discutir como se pensa o terrorismo de forma mais ampla. Sobre terrorismo, se ampara em Daniel Dayan para fundamentar a...

  10. Sem medalha nos Jogos Olímpicos Rio 2016 e no Globo Esporte: a realidade do futebol feminino brasileiro

    Schlee, Cleunice Maria
    Este trabalho pretende mostrar como o jornalismo esportivo brasileiro representa o futebol feminino através da análise das reportagens que foram veiculadas pelo Globo Esporte sobre a participação das seleções brasileiras de futebol feminino e masculino na Olimpíada Rio 2016. Foram selecionados os programas de 1º a 22 de agosto e analisados os espaços recebidos por cada equipe a partir de uma construção histórica e social do futebol brasileiro com o objetivo de entender como as duas modalidades se desenvolveram no país. A base teórica explica os conceitos de Jornalismo, Jornalismo Esportivo, Futebol e Análise de Conteúdo. As considerações finais apontam...

  11. Ex-atletas como comentaristas durante cobertura da TV Globo da Olimpíada Rio 2016

    Di Lorenzo, Alessandro
    Este trabalho tem como proposta analisar a participação de ex-atletas como comentaristas nas transmissões realizadas pela TV Globo em sua cobertura da Olimpíada Rio 2016. A base teórica que apoia esta pesquisa traz conceitos sobre o que é jornalismo, além de estudos sobre o jornalismo esportivo. Através dos autores selecionados para embasar o trabalho, compara a atuação dos esportistas e dos jornalistas durante os jogos da seleção brasileira masculina de basquete e vôlei na competição. Desse modo, busca entender como os ex-atletas se inserem dentro das transmissões e qual a importância deles na cobertura, pontuando as principais diferenças entre a...

  12. Rádio Guaíba: a reformatação da emissora entre 2014 e 2016

    Chagas, Gustavo Monteiro
    O presente trabalho tem como objetivo estudar as alterações no formato da Rádio Guaíba, de Porto Alegre, entre o segundo semestre de 2014 e o segundo semestre de 2016, durante a gestão de Nando Gross na gerência de Jornalismo da emissora. São vistos aspectos da programação da rádio no período e analisados os reflexos na construção de uma identidade da estação. Para tal, toma-se como base a economia política da comunicação, a partir de Mosco (1998). No caso específico da indústria cultural representada pelo rádio, conforme Bolaño (2012), Ferraretto (2012) e Brittos (2002), utilizam-se conceitos e proposições de Ferraretto (2014)....

  13. Uma outra cultura é possível: o jornalismo cultural alternativo do Brasil de fato

    Seganfredo, Thais Bueno
    Este trabalho tem como objetivo analisar a cobertura cultural do semanário nacional Brasil de Fato, que circulou de 2003 a 2011. O jornalismo dito alternativo, cujo reconhecimento se consolidou durante a resistência à ditadura militar, ressurgiu nos últimos anos, abordando pautas progressistas e alinhadas à esquerda. Tendo como perspectiva uma visão política sobre a cultura, sua função social e as representações acerca da sociedade, procurou-se analisar os principais temas encontrados na editoria de cultura do jornal, a fim de descobrir como um veículo alternativo aborda matérias culturais. Após a coleta de 92 matérias, por meio da análise de conteúdo, verificou-se...

  14. O conteúdo publicitário no Youtube dirigido à criança: uma análise do canal “Julia Silva”

    Lima, Gustavo Fussieger de
    Este trabalho tem como objetivo analisar a presença do contexto publicitário inserido na produção de conteúdos em canais do YouTube destinados ao público infantil. Dessa forma, optou-se por analisar o canal da YouTuber Júlia Silva. A presente pesquisa se justifica por abordar questões atuais que envolvem o uso das mídias digitais pelas crianças e as coloca em contato com conteúdos publicitários. São colocadas em discussão questões pertinentes em relação à publicidade infantil e a maneira que ela se apresenta para as crianças a partir de novos meios de contato. Para isso, a metodologia utilizada é o estudo de caso e...

  15. Liniker: um corpo queer em explosão

    Santos, Felipe André Schütz
    Desde o lançamento do seu primeiro videoclipe Louise Du Brésil , em outubro de 2015, Liniker alcançou um número expressivo de visualizações e grande destaque no cenário musical do Brasil, através de sua musicalidade e de seu corpo agênero carregado de elementos políticos. Instigado pelo objeto empírico e seu impacto na linguagem comunicacional, este trabalho tem como objetivo compreender de que forma ocorre o processo de configuração midiática da construção do corpo queer, em espaços distintos de enunciação (mídias Online nacionais e de autorrefência), tensionadas pelo DiscursoLiniker. Através das relações de poder estabelecidas por este corpo queer com o discurso...

  16. “Meu rap é rap, mas eu sou mulher”: estudo da experiência coletiva de consumo e produção musical em uma rede de rapeiras no sul do Brasil

    Moizes, Paula Schwambach
    O presente trabalho trata das práticas de escuta e produção musicais de um grupo de rapeiras organizadas em rede no sul do Brasil. Tem como objetivo a compreensão do consumo midiático de rap como constitutivo das relações de pertencimento e identidade das MCs. Para tal, são adotadas experiências etnográficas e entrevistas semiestruturadas com as sujeitas. Com base nos dados coletados em campo, apresenta-se o surgimento de uma rede de jovens MCs mulheres a partir da cena da grande Porto Alegre e o evento Junção das Mina. Parte-se para uma investigação das maneiras pelas quais as rapeiras entrevistadas integram e se...

  17. Conteúdo para “Todes”: um estudo de caso sobre o empoderamento feminino no posicionamento de comunicação da marca Avon

    Silva, Andrey Dutra de Deus e
    O presente trabalho tem como tema o novo posicionamento de comunicação digital da marca Avon focado no empoderamento feminino, sob a perspectiva do marketing de causas e de conteúdo. O objetivo geral é analisar como a marca humanizou a sua forma de se posicionar no Facebook ao empoderar a mulher a partir da criação de conteúdo digital, que dá visibilidade para causas relevantes ao público. A pesquisa é de abordagem exploratória e de vertente qualitativa. Por meio de pesquisa bibliográfica, a fundamentação teórica está estruturada a partir dos assuntos: Marketing – Marketing Digital, Marketing de Causas, Marketing de Conteúdo e...

  18. Da passarela às vitrines: a apropriação de tendências da semana de moda de Nova York pelas lojas Renner

    Lahm, Yasmin
    Este trabalho tem como tema a apropriação de tendências de moda difundidas por grifes internacionais pela cadeia brasileira de fast fashion Lojas Renner. Seu objetivo é investigar se a Renner reproduz as tendências lançadas pelas marcas internacionais em suas coleções, apurando se estas são usadas como referência na criação de coleções pela fast fashion. Com este objetivo em vista, foi construído um panorama teórico compreendendo uma perspectiva histórica dos primórdios da moda como indústria, a evolução da sua dinâmica de mercado ao longo dos anos, uma análise dos significados assumidos pelo conceito de tendência e um compêndio de teorias acerca...

  19. Complexidade narrativa em Once Upon a Time: análise das personagens Emma e Regina

    Arena, Priscila Rocha
    Este trabalho busca compreender como o seriado Once Upon a Time, ao trazer personagens de contos de fada em sua narrativa, desconstrói a imagem de herói ou vilão por eles carregada. O objetivo é estudar de que forma o bem e o mal se articulam nas personagens Emma e Regina, a princípio, heroína e vilã, respectivamente. Para isso, é realizado um traçado que aborda o desenvolvimento dos contos de fada, desde a sua origem até os dias atuais. O trabalho evidencia o meio audiovisual, esfera na qual os contos de fada têm ganhado narrativas complexas, que desconstroem antigos estereótipos e...

  20. Grêmio Rádio Umbro : fidelização de gremista para gremista

    Lima, João Francisco de Campos
    Este trabalho analisa a Grêmio Rádio Umbro como veículo de fidelização do torcedor. Para compreender como ocorre, realizamos um estudo de caso, possibilitando assim alcançar os objetivos propostos. Utilizamos os conceitos de assessoria de comunicação e de imprensa, rádio e jornalismo empresarial, como house organ para dar base teórica ao estudo. As entrevistas com os integrantes da Grêmio Rádio Umbro e o acompanhamento das transmissões esportivas permitem melhor entender quais estratégias são utilizadas para fidelizar o torcedor gremista. O estudo também faz um levantamento da comunicação nos principais clubes do futebol brasileiro.

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