Mostrando recursos 1 - 20 de 237

  1. Turismo e sustentabilidade : a oferta de sentidos na comunicação pública governamental

    Silva, Júlia Gonçalves
    Este trabalho tem como tema a comunicação organizacional realizada por organizações públicas para oferta do Turismo Sustentável. A pesquisa tem por objetivo situar a comunicação organizacional, compreendida na Comunicação Turística, como proponente na disputa de sentidos sobre a sustentabilidade no âmbito dessa atividade. Na direção de atingir esse objetivo e fundamentar as análises, o arcabouço teórico compreende a apresentação sobre as noções de comunicação organizacional e comunicação pública, reflexões sobre a relação ser humano com a natureza diante da problemática ambiental do aquecimento global, as características de diferentes concepções de sustentabilidade acionadas na atualidade e como essas noções incidem sobre...

  2. A comida como engajador de relacionamentos nos ambientes digitais : um estudo de caso da empresa Tastemade Brasil

    Bittencourt, Gerônimo Cassol
    A presente monografia consiste na pesquisa acerca da comida como fator de engajamento na contemporaneidade (JACOB, 2013), ao abordar as relações dos sujeitos e as implicações do processo de midiatização (SODRÉ, 2002), que se encontram agenciados com os ambientes digitais (RECUERO, 2009). O estudo teve como objeto a empresa global Tastemade, especificamente a sucursal presente no território brasileiro. Sendo assim, nosso objetivo geral foi de analisar de que forma o conteúdo da Tastemade Brasil se desenvolve, relaciona e engaja os públicos. Para tanto, teve como metodologia o estudo de caso (YIN, 2001), com abordagem quantitativa e qualitativa e de caráter...

  3. Branquitude e midiatização : a construção identitária do negro a partir das representações midiáticas das religiões afro-rio-grandenses

    Couto, Ketlyn Tissiane Fontoura
    Este estudo tem como objetivo geral investigar a percepção de diferentes públicos sobre religiões de matriz afro a partir do processo de midiatização dos vídeos Teledomingo 2000 Satanismo e Magia Negra e Teledomingo Desvenda Os Mistérios Das Religiões Afro Brasileiras. Considera-se aqui o processo de midiatização como um dos responsáveis pela construção identitária dos sujeitos. Os procedimentos metodológicos utilizados foram pesquisa documental, entrevista e questionário. As entrevistas foram realizadas especificamente com afro-religiosos. Quanto ao questionário, este foi realizado com diferentes públicos, relacionados ou não com a religião. Através da análise feita neste trabalho, constatou-se que a midiatização das reportagens, a...

  4. Estratégias de comunicação e o sentido comunitário no mercado : um estudo de marcas autorais com apelo artesanal em Porto Alegre

    Gomes, Daniela Lima
    A presente monografia se baseia na pesquisa a respeito das estratégias de comunicação de marcas artesanais. Para tanto, foi realizado um estudo empírico sobre essas marcas, onde o objetivo geral foi compreender como se configuram as formas de comunicação e relacionamento das marcas autorais com apelo artesanal na região de Porto Alegre, de modo que fosse possível identificar as motivações em abrir uma marca autoral artesanal; verificar se esse movimento de marcas autorais artesanais está relacionado com algum(s) dos movimentos: Slow Moviment, Lowsumerism, Do It Yourself e/ou Makers; e enfim investigar quais são as formas de comunicação e de relacionamento...

  5. O posicionamento hoteleiro na Internet a partir do marketing e do turismo de experiência : uma análise dos sites institucionais da Pousada Rural Mundo Antigo e do Pampas Hotel Fazenda

    Bartochak, Amanda Gisele
    Este estudo objetivou analisar de que forma se dá o processo comunicativo no ambiente online e como o discurso e os recursos midiáticos e imagéticos utilizados auxiliam no posicionamento da hotelaria que se apropria do conceito de Marketing e de Turismo de Experiência no seu plano estratégico de comunicação. Para isso, foram utilizados como métodos de mensuração de resultados qualitativos o estudo de caso e a análise de discurso. A partir da análise dos dados foi possível perceber a dificuldade das organizações em explorar e comunicar consistentemente nos seus sites institucionais o posicionamento, a apropriação e a venda de que...

  6. A função política na relação entre Sport Club Internacional e seu sócio/torcedor

    Guterres, Matheus de Lima
    O estudo tem como tema o processo da função organizacional política. Como objetivo geral, tem-se analisar como se processa a função política na relação entre o Sport Club Internacional e o seu sócio/torcedor. A pesquisa possui abordagem qualitativa, utilizando como métodos a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso. Pela pesquisa bibliográfica, abordam-se: o conceito de política, das relações de poder, da micropolítica, da função política, da informação, da gestão da informação e da análise de cenários. Estabelece-se, a partir disso, a base teórica para a formulação do estudo de caso, cujo objeto é o Sport Club Internacional. A pesquisa...

  7. O merchan do amor : um estudo sobre merchandising no Vlog Jout Jout prazer

    Santos, Gabriel Fernando Martins
    O presente estudo tem como tema o marketing, através da promoção de marcas, em plataformas digitais, como o YouTube, a partir do merchandising editorial em vlogs. Como objetivo geral, é visado compreender quais as estratégias comunicacionais são utilizadas pelo vlog Jout Jout Prazer em vídeos de merchandising no YouTube, e como tais estratégias caracterizam o “merchan do amor”. A pesquisa utiliza como métodos a pesquisa bibliográfica, documental e análise de conteúdo. Por meio da pesquisa bibliográfica, abordam-se os conceitos de marketing, promoção de marca, merchandising, internet, ciberespaço, convergência midiática, redes digitais e plataformas online, atores sociais e YouTube. Com isso,...

  8. A aplicação dos princípios de Relações Públicas em produtoras de eventos musicais

    Alves, Francielle Bittencourt
    O Excellence Study, ou Estudo da Excelência, teoria de origem norte-americana ainda pouco trabalhada no Brasil, foi o estudo que deu origem à Teoria Geral da Excelência em Relações Públicas. O grupo coordenado pelo pesquisador James Grunig, baseado em dados obtidos pela pesquisa, reconhece o relações públicas como função que, de maneira estratégica, auxilia organizações a serem mais eficazes. Para tanto, o estudo propõe 10 princípios que tornariam não apenas os profissionais, mas também os departamentos nos quais trabalham excelentes. Frente ao grande número de eventos musicais na cidade de Porto Alegre no segundo semestre do corrente ano, este estudo...

  9. O uso de Youtubers negros como influenciadores da opinião pública no mercado da beleza

    Brondani, Marina da Fontoura
    O aumento do protagonismo dos negros na TV brasileira, assim como as marcas que buscaram negras para protagonizarem suas campanhas publicitárias, foram aspectos mobilizadores deste estudo. A pesquisa teve como objetivo geral analisar se a opinião pública é influenciada por Youtubers negras no mercado de beleza, auxiliando no planejamento de comunicação das marcas. A pesquisa utilizou como procedimento metodológico a pesquisa bibliográfica e a técnica de análise de conteúdo. Por meio da pesquisa bibliográfica, são apresentados conceitos da opinião pública e sua formação, opinião pública e relações públicas, a relação de Youtubers e a opinião pública, planejamento de comunicação de...

  10. As atividades de Relações Públicas em organizações do estilo startup : uma análise do seriado Silicon Valley

    Miranda, Jéssyca de
    O presente trabalho tem como tema as atividades do profissional de relações públicas em organizações do estilo startup, buscando dar mais visibilidade ao trabalho exercido, e tem como objetivo investigar de que forma elas são mostradas no seriado americano Silicon Valley. Para sua realização, a pesquisa teve como base a metodologia qualitativa de análise de conteúdo, utilizando-se de categorias de análise, unida a pesquisa bibliográfica. Como resultado, vê-se que o profissional desta área possui múltiplos espaços para explorar neste tipo organização, sendo de fundamental importância para seu desenvolvimento e sua sobrevivência, porém no seriado isso ainda é incipiente.

  11. Eventos culturais no interior do Rio Grande do Sul : um estudo de caso do festival Moenda da Canção

    Reis, Raffaela da Silva
    A presente monografia tem como objetivo geral investigar como se dão as relações dos diferentes públicos com a Moenda da Canção e os meios utilizados para a divulgação do evento, numa perspectiva diacrônica. Como objetivos específicos, propõe-se: verificar como a MOENDA - Associação de Cultura e Arte Nativa tem divulgado o festival Moenda da Canção; identificar como os espectadores e artistas recebem informações sobre o evento e sobre seus patrocinadores; averiguar as motivações das empresas ao escolherem este evento para patrocinar através da Lei de Incentivo à Cultura do Rio Grande do Sul. O método utilizado foi o estudo de...

  12. A identidade da mulher negra e suas articulações com consumo midiático

    Souza, Pâmela Ramos de
    Este trabalho de conclusão de curso é de uma mulher preta para outras mulheres pretas e pretende compreender como as mulheres negras constroem suas identidades a partir de seus hábitos de consumo midiático. O estudo tem como objetivos analisar como se dá o processo de construção da representatividade da mulher negra através das mídias consumidas; compreender, a partir das leituras sobre a mídia, como se constrói os estereótipos da mulher negra; entender as percepções sobre racismo das entrevistadas, e examinar de que maneira essas percepções contribuem nos processos de identificação da negritude. A metodologia foi composta pela pesquisa bibliográfica e...

  13. Criação e engajamento de comunidades em projetos colaborativos : um estudo de caso sobre o Vila Flores

    Andrade, Manuela Fonseca
    Este estudo tem como tema a criação e o engajamento de comunidades em projetos colaborativos. O objetivo geral é analisar e compreender as motivações e as estratégias de relacionamento utilizadas no engajamento e na construção do sentimento de pertencimento e formação de comunidade dos atores envolvidos em Projetos Colaborativos. A pesquisa é de abordagem exploratória, quantitativa-qualitativa, e tem como métodos a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso. Contemplou, para coleta de dados, as técnicas de análise documental, entrevista e aplicação de questionários. Para a análise foi utilizada a análise interpretativa. Através da pesquisa bibliográfica são apresentados os conceitos de...

  14. Diplomacia cultural : a promoção cultural dos consulados-gerais em Porto Alegre

    Pereira, Arthur de Lima
    Esta pesquisa tem como tema central a Diplomacia Cultural, buscando entender a partir dela como os Consulados-Gerais presentes na cidade de Porto Alegre trabalham comunicacionalmente a cultura de seus países através da promoção de atividades culturais. A escolha do tema foi feita partir da busca por entender melhor as culturas de diferentes países e como elas se disseminam ao redor do mundo. A partir disso definiu-se como objetivo geral desta monografia analisar se a Diplomacia Cultural exercida pelos Consulados-Gerais da Argentina, Chile, Espanha, Itália e Uruguai, presentes na cidade de Porto Alegre no Estado do Rio Grande do Sul, é...

  15. Gestão de relacionamento na moda : um estudo de caso da marca Youcom

    Azevedo, Mariana Macedo de
    Este estudo tem como tema a comunicação de mão dupla como estratégia de relacionamento entre consumidor e marca de moda. O objetivo geral é analisar se e como a marca Youcom promove estratégias de comunicação de mão-dupla com o seu público consumidor, especialmente por meio do programa Consumer Lab. A pesquisa é de abordagem exploratória e teor qualitativo. Do ponto de vista metodológico, além do estudo de caso, realizou-se pesquisa bibliográfica, relacionando o mercado de moda brasileiro, o comportamento de consumo das novas gerações e os conceitos de posicionamento de marca, reputação e relacionamento. Como fonte de coleta de dados...

  16. Comunicação formal da UFRGS voltada para o esporte universitário da Universidade

    Langhanz, Samir Romcy Mohr
    Este estudo tem por objetivo identificar, a partir da análise dos conteúdos disponibilizados pelos veículos de comunicação da UFRGS, se a comunicação formal auxilia as ações esportivas da Universidade. Para este tema foi preciso compreender, sobretudo, os propósitos da Universidade, o surgimento do fenômeno esportivo na vida escolar e acadêmica do Brasil, especialmente na Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Além disso, foi preciso identificar os veículos institucionais que estruturam a comunicação da UFRGS. Utilizou-se como método de pesquisa a revisão bibliográfica e o estudo de caso e recorreu-se como técnica de pesquisa a análise documental e a observação...

  17. Isso aqui é um pouquinho de Brasil : a construção da imagem social do Brasil no período Olímpico por jornais internacionais

    Rabusky, Joana Guterres de Oliveira
    Este trabalho tem como tema a construção da realidade social do Brasil por grandes jornais internacionais. Nesse sentido, o presente estudo monográfico tem como principal objetivo verificar se houve alterações sobre como a realidade social brasileira foi retratada por três jornais internacionais nos períodos pré e pós Jogos Olímpicos. Para isso, aciona os conceitos de acontecimento (FRANÇA, 2012), megaevento (STRANGIO, 2016), construção social da realidade (BERGER; LUCKMANN, 1996) e imagem-conceito (BALDISSERA). A metodologia usada para o estudo é a análise de conteúdo com base em Bardin (1997). Como material empírico, serão analisadas as notícias e reportagens veiculadas pelos jornais The...

  18. O gestor em startups : análise sobre as características dos gestores da TownSq e suas percepções sobre comunicação e cultura organizacional

    Corrêa, Ingrid Zenatti
    O presente trabalho propõe um debate sobre as características do gestor nas organizações e suas percepções sobre a comunicação e a cultura organizacional. De modo específico, assume o contexto das organizações caracterizadas como startups como ambiente para desenvolver o estudo. Logo, o objetivo geral consiste em identificar a percepção dos gestores sobre as suas características em startups, considerando o âmbito da comunicação e cultura organizacional. Para tanto, foi preciso identificar características do gestor em startups, identificar como os gestores se comunicam com as suas equipes e, por último, identificar como os gestores entendem e atuam na cultura organizacional. O estudo...

  19. Comunicação organizacional e Youtube : análise sobre a produção de conteúdo por usuários não especialistas

    Espíndola, Igor Ferreira
    O estudo tem por objetivo avaliar se a produção de conteúdo no YouTube por usuários não especialistas pode impactar na imagem-conceito (BALDISSERA, 2008) e na gestão comunicacional de uma organização, e como isso pode ocorrer. Parte-se da contextualização do cenário contemporâneo sob a ótica da cultura e da sociedade na revolução tecnológica e informacional. Em seguida, discute-se sobre comunicação organizacional em ambientes digitais, com ênfase nos desafios impostos à área pela participação dos usuários na internet, e discorre-se a respeito da produção de conteúdos por estes usuários, buscando compreender o cenário de criação on-line, dando destaque aos processos desenvolvidos no...

  20. Quem é a garota final? uma análise das personagens femininas no filme de slasher À Prova de Morte (2007), de Quentin Tarantino

    Zucco, Bruna
    Este trabalho tem como objetivo analisar como as personagens femininas do filme À Prova de Morte (2007), de Quentin Tarantino, se relacionam com o conceito de garota final presente nos filmes de slasher. Para isso, os métodos utilizados são a pesquisa bibliográfica e a análise fílmica. No segundo capítulo foram trazidos apontamentos a respeito da produção dos filmes de slasher, como o seu contexto histórico e as relações de gênero estabelecidas dentro desse universo que são importantes para formar o conceito de garota final. O terceiro capítulo é destinado a abordar a influência dos filmes de slasher no cinema de...

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