Recursos de colección

Repositório Comum (25.071 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

IPAM - Porto - Dissertação de Mestrado

Mostrando recursos 1 - 6 de 6

  1. Impacto da Web 2.0 na gestão da marca

    Leal, Guilherme
    A presente investigação avalia o impacto que as plataformas sociais disponíveis na Web 2.0 tem nas marcas e na sua gestão. Existem centenas de redes sociais e blogs no mundo da Web, no entanto, existem apenas 13 comunidades virtuais com mais de 100 milhões de usuários cada. O tema desta tese gira à volta da importância de estar presente nestas comunidades.

  2. Segmento sénior feminino: um estudo sobre estilos de vida e comportamento de consumo de produtos de cosmética

    Cardoso, Gabriela
    É conhecida a tendência de envelhecimento das sociedades modernas. O crescimento deste grupo populacional torna crucial perceber como vivem e consomem estes indivíduos. Utilizando como enquadramento o consumo de cosméticos, o objetivo deste estudo passa por perceber o que caracteriza a população sénior feminina, nomeadamente ao nível dos estilos de vida e, seguidamente, perceber qual o seu comportamento de consumo face aos produtos de cosmética. Para concretizar este duplo objetivo, foi feita uma recolha de dados primários junto de 300 mulheres com idades superiores a 55 anos. Os questionários eram constituídos por questões relacionadas com os estilos de vida, comportamento...

  3. F.I.T. Marketing - Feel, Interact & Trust: diferentes perfis experienciais nos Health Clubs

    Marques, Diana
    A crise no sector do fitness não deixa nenhum health club indiferente. Reter clientes está na ordem do dia. Contagiar os consumidores a aderirem a hábitos de vida saudáveis através da prática de exercício físico pode ser um desafio para os health clubs nacionais que, em tempo de crise, enfrentam uma quebra da faturação. Como espaços privilegiados de experiências, os health clubs têm a seu favor o aumento da prática de exercício físico. Impõe-se agora, utilizar a sua vertente mais experiencial de uma forma planeada para encantar os clientes e aumentar as suas taxas de fidelização e lealdade, mas também a...

  4. Cool hunting como metodologia de pesquisa de tendências e gestão da inovação aplicada ao sector da moda

    Carriço, Diana
    Da necessidade de procurar na cultura jovem o reflexo de uma sociedade, surge o coolhunting como um método de pesquisa que observa hábitos, costumes, gostos e interesses da sociedade traduzindo‐se em sinais para, posteriormente, compreender a mente humana e desenvolver prospeções de comportamento e inovação para o sector da moda. Esta dissertação pretende responder a algumas interrogações e indefinições de conceitos na área bem como contribuir de forma pratica e eficaz para a falta de uma metodologia definida na área de estudo em questão. Em primeiro lugar, apresenta‐se o estado da arte atual em relação às metodologias atualmente utilizadas por duas agências de...

  5. Factores determinantes na escolha de produtos pelas crianças e sua influência na opção de compra pelo adulto

    Faria, Daniela
    Utilizando como metodologia o paradigma etnográfico, a nossa investigação desenvolveu-se a partir do acompanhamento de sete famílias aquando das suas deslocações a espaços comerciais para efectuarem compras. Destas observações resultou a constituição de um quadro de categorias subjacentes ao processo argumentativo desenvolvido pelo consumidor infanto-juvenil no ato de influência do adulto na decisão de compra. Ressalta o preço do produto como categorias com mais ocorrências de observação cujas crianças utilizam como s suportes de argumentação. Intimamente ligado ao preço estão as marcas do distribuidor que são sistematicamente escolhidas pelas crianças, utilizadas também como instrumento argumentativo. Surpreendentemente, conclui-se que a intervenção do consumidor “tweens”,...

  6. A motivação de equipas e o marketing interno: caso Clima Leal

    Mesquita, Ana
    O capital humano é hoje, para as organizações, um dos meios mais preciosos para atingirem vantagens competitivas num mercado mutável e agressivo como o actual. Por isto mesmo, verifica-se uma tendência para os responsáveis das organizações assumirem uma importância crescente com os seus recursos humanos. Tendo este princípio em conta, a presente investigação pretende através dos fundamentos do Marketing Interno fornecer recomendações estratégicas para a empresa em estudo – Clima Leal. Este projecto é um estudo de caso que assume como principal âmbito de estudo a motivação. O objectivo é perceber os factores que estão na base da motivação e/ou desmotivação...

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