Recursos de colección

Repositório Comum (40.364 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

Mostrando recursos 1 - 20 de 97

  1. A Comunicação Interna na empresa DECATHLON: as apps GOOGLE como ferramentas de comunicação e caso de estudo

    Rodrigues, Inês Sá
    O processo de criação e gestão de uma marca – branding – mediante as suas etapas, pode ser explorado como uma ferramenta chave e impulsionadora para o sucesso de uma empresa. Estando também dependente do sentimento de compromisso, integral a toda a organização, surge a necessidade de desenvolver uma linguagem compreendida por todos, que espelhe a alma da marca. Desta forma, abordando um dos quatro vetores influentes ao sucesso de uma marca – a comunicação - na sua vertente interna, este trabalho tem o propósito de determinar quais são os requisitos exigidos, pelo público interno da marca DECATHLON, para que as relações estabelecidas com a empresa possam contribuir...

  2. O Design de Experiência nos Festivais de Música em Portugal

    Ferreira, Catarina Dias
    A experiência do consumidor é um tema relevante. A oferta de experiências fez emergir novas áreas de negócio e destacar outras já existentes - como os eventos. Assim, é fundamental compreender a forma como as experiências têm sido percepcionadas pelos consumidores e quais os aspectos por eles valorizados. A presente investigação tem como objecto de estudo os Festivais de Música, já que é um sector em crescimento em Portugal (Bramão, 2016) e por ser uma oferta da experiência por excelência. Tendo como ponto de partida os 5 princípioschave do Design da Experiência e os 4 domínios da Experiência identificados por Pine & Gilmore (1998), aplica-se ao panorama português...

  3. Consumo de arte e cultura em Portugal: o caso dos museus

    Santos, Diogo Montes
    Os museus portugueses representam centros de divulgação de cultura e são os principais responsáveis pela criação de programas que promovem a arte e cultura. Desta forma, optou-se por realizar um estudo que avaliasse os fatores que influenciavam os consumidores a visitar museus, tentando perceber quais as motivações do visitante, qual o seu sentimento relativamente ao museu, se o uso de novas tecnologias influencia a visita e qual a sua intenção comportamental. Obteve-se uma amostra por quotas da população portuguesa, através da administração de inquéritos online. Assim, a criação de estratégias de marketing que apelem às motivações do consumidor e a...

  4. Plano de comunicação integrada para o Teatro Nacional de São João, direcionado à geração z

    Costa Moreira, Cláudia Sofia da
    Uma vez que a comunicação é um fator de extrema importância para a fidelização dos atuais consumidores e para a angariação de novos, o presente trabalho consistirá na elaboração de um plano de comunicação integrada de marketing para a instituição Teatro Nacional de São João (TNSJ), direcionado à Geração Z residente no Porto. O plano de comunicação integrada a adotar visa a atualização comunicativa do TNSJ, através de meios mais participativos e interativos, cujas características agradem à Geração Z enquanto indivíduos de valores particulares, assentes na colaboração, na inovação e na tecnologia.

  5. Plano de Negócios: Comercialização de Aguardente de medroho em Portugal e outros produtos complementares

    Gouveia, Tiago André Caria
    O objetivo do projeto é a criação e desenvolvimento de uma empresa para a comercialização a nível nacional de Aguardente de Medronho e Outros Derivados, com vista à viabilidade económica e sustentável do mesmo. Estamos perante um produto de enormes potencialidades de desenvolvimento no mercado das bebidas alcoólicas e espirituosas. Um mercado marcado por tendências de consumo, tendo em conta o fruto, que carecem de experiências inovadoras, diferenciadoras e emocionais. Neste sentido, o projeto procura desenvolver uma proposta de valor que vá ao encontro das necessidades e expectativas de valor acrescentado para com os potenciais clientes. Na revisão da literatura são abordados conceitos-chave à sustentação do projeto: Business Model, Inovação contínua,...

  6. O Marketing interno como factor crítico no desempenho e na intenção de saída dos colaboradores na hotelaria em Portugal

    Duarte, Mónica Francisco
    O marketing interno compreende-se como um conjunto de medidas e atividades estratégicas que têm como principal objetivo ir ao encontro do que os funcionários das empresas pretendem, principalmente através da comunicação e compreensão das suas necessidades. Nos dias de hoje, a implementação de estratégias de marketing interno começou a ganhar forma nas empresas, principalmente nas empresas em que a sua principal venda são os serviços prestados, como é o caso da hotelaria. O presente estudo tem como principal objetivo aferir no sector da restauração a relação entre as práticas de estratégia de marketing interno e a sua influência no desempenho contextual, desempenho de tarefa e a intenção de saída dos...

  7. Plano de marketing digital para loja online: Unity

    Ferreira, Paula Daniela Oliveira
    O presente projeto vai ao encontro da necessidade de uma empreendedora criar e desenvolver o seu próprio negócio. Nesse sentido, foi elaborado em plano de marketing digital para uma empresa de e-commerce, de venda de vestuário masculino. A Unity é uma marca de roupa que surge em 2013, produz roupa made in Portugal, com um design único e exclusivo, para o público jovem masculino. O plano de marketing digital surge pela necessidade de aumentar a notoriedade da marca, através de uma estratégia de comunicação digital forte, que permita com que a empresa cresça e aproveite as potencialidades do digital. Faz uma análise da envolvente externa e um ponto...

  8. Plano de marketing digital para loja online: Unity

    Ferreira, Paula Daniela Oliveira
    O presente projeto vai ao encontro da necessidade de uma empreendedora criar e desenvolver o seu próprio negócio. Nesse sentido, foi elaborado em plano de marketing digital para uma empresa de e-commerce, de venda de vestuário masculino. A Unity é uma marca de roupa que surge em 2013, produz roupa made in Portugal, com um design único e exclusivo, para o público jovem masculino. O plano de marketing digital surge pela necessidade de aumentar a notoriedade da marca, através de uma estratégia de comunicação digital forte, que permita com que a empresa cresça e aproveite as potencialidades do digital. Faz uma análise da envolvente externa e um ponto...

  9. O estudo do comportamento do consumidor para a inovação das empresas: couture, decode + disrupt

    Machado, Manuel José Pinto
    Neste relatório descreve-se em concreto o estudo do comportamento do consumidor, onde se recorrem a técnicas do estudo Etnográfico aplicado aos negócios, a momentos de imersão e co-criação para o entendimento da actividade de uma entidade chamada Associação Rota Vicentina que gere uma extensão de cerca de 350kms de caminhos pedestres ao longo da Costa Vicentina. O objectivo deste estudo é definir tipologicamente o consumidor, perceber as suas motivações para a escolha do destino, a vivência da sua experiência e de que forma estão envolvidos todos os stakeholders. O produto final deste projecto é, não só descritivo, mas sim, um conjunto de propostas e recomendações estratégicas para a...

  10. O estudo do comportamento do consumidor para a inovação das empresas: couture, decode + disrupt

    Machado, Manuel José Pinto
    Neste relatório descreve-se em concreto o estudo do comportamento do consumidor, onde se recorrem a técnicas do estudo Etnográfico aplicado aos negócios, a momentos de imersão e co-criação para o entendimento da actividade de uma entidade chamada Associação Rota Vicentina que gere uma extensão de cerca de 350kms de caminhos pedestres ao longo da Costa Vicentina. O objectivo deste estudo é definir tipologicamente o consumidor, perceber as suas motivações para a escolha do destino, a vivência da sua experiência e de que forma estão envolvidos todos os stakeholders. O produto final deste projecto é, não só descritivo, mas sim, um conjunto de propostas e recomendações estratégicas para a...

  11. Design na mobilidade urbana: novos serviços na micro geração energética

    Oliveira, Luís Filipe Lopes da Cruz Maia de
    A cada passo somos surpreendidos com uma nova tecnologia confrontando paradigmas e relações anteriormente tidas como obvias. Assim como a mobilidade e suas inovações constantes. Entre nós tem surgido algumas indicações que a energia é um campo de trabalho essencial para a sustentabilidade da vida na terra bem como na proteção do meio ambiente, social e cultural. Pretendemos acrescentar algumas ideias passíveis de valorizar processos, métodos e transmitir valor ao comum do cidadão que vive num mundo pleno de experiências e desafios quer locais quer globais. Validando a pertinência de diversas tecnologias cruzando-as com métodos de design. Criar para a pessoa...

  12. Design na mobilidade urbana: novos serviços na micro geração energética

    Oliveira, Luís Filipe Lopes da Cruz Maia de
    A cada passo somos surpreendidos com uma nova tecnologia confrontando paradigmas e relações anteriormente tidas como obvias. Assim como a mobilidade e suas inovações constantes. Entre nós tem surgido algumas indicações que a energia é um campo de trabalho essencial para a sustentabilidade da vida na terra bem como na proteção do meio ambiente, social e cultural. Pretendemos acrescentar algumas ideias passíveis de valorizar processos, métodos e transmitir valor ao comum do cidadão que vive num mundo pleno de experiências e desafios quer locais quer globais. Validando a pertinência de diversas tecnologias cruzando-as com métodos de design. Criar para a pessoa...

  13. Plano de marketing digital para plataforma e-commerce de venda de produtos de origem portuguesa: a empresa Port´Yard

    Tavares, Henrique Rodrigues
    O presente projeto destina-se à criação de um plano de marketing digital para a empresa Port’yard. Empresa esta que se dedica ao e-commerce comercializando calçado e vestuário “made in Portugal” de luxo. Com a revisão bibliográfica, conseguimos perceber que o plano de marketing digital era a ferramenta indicada a conceber para aumentar a notoriedade e atingir o mercado alvo constituído por mulheres dos 29-60 anos com interesses em compras online, Designers de moda, blogues e revistas de moda e, com a análise de mercado, concluímos que eram dois setores, o têxtil e o calçado, com potencial de crescimento económico. A metodologia utilizada...

  14. Plano de marketing digital para plataforma e-commerce de venda de produtos de origem portuguesa: a empresa Port´Yard

    Tavares, Henrique Rodrigues
    O presente projeto destina-se à criação de um plano de marketing digital para a empresa Port’yard. Empresa esta que se dedica ao e-commerce comercializando calçado e vestuário “made in Portugal” de luxo. Com a revisão bibliográfica, conseguimos perceber que o plano de marketing digital era a ferramenta indicada a conceber para aumentar a notoriedade e atingir o mercado alvo constituído por mulheres dos 29-60 anos com interesses em compras online, Designers de moda, blogues e revistas de moda e, com a análise de mercado, concluímos que eram dois setores, o têxtil e o calçado, com potencial de crescimento económico. A metodologia utilizada...

  15. Plano de Marketing para a aplicação Fit Together

    Barroso, João Carlos Lírio
    Com o intuito de fortalecer e por em prática todo conhecimento adquirido ao longo do mestrado, tomei a iniciativa de realizar o meu projeto profissional que consiste na criação de um plano de marketing para aplicação móvel Fit Together. A aplicação está destinada às cadeias de ginásios e têm como objetivo criar uma comunidade onde vai promover a relação entre os sócios. Num sector tão competitivo como é o dos ginásios as empresas foram obrigadas a desenvolver estratégias de relacionamento com os seus clientes com o objetivo de os manter satisfeitos e fieis ao estabelecimento. Seguindo as novas tendências (app) e...

  16. A importância do estudo da marca no negócios empreendedores

    Araújo, Joana Lopes Serra Guerra de
    No)mundo)global)onde)estamos)inseridos,)o)mercado)caracteriza`se)por)uma)vasta)oferta) e) um) elevado) consumo) de) diferenciados) produtos) onde) o) elevado) número) de) novas) empresas) que) constantemente) surgem) com) ideias) relevantes) e) produtos) diferentes) e) inovadores,)torna)essencial)às)empresas)para)garantir) a) sua)sobrevivência,)construir) e) manter)relações)de)confiança)com)os)consumidores)e)satisfazer)a)procura)e)interesses) dos)mesmos.)Com)este)estudo,)pretendeu`se)contribuir)para)um)melhor)conhecimento) da) importância) da) criação) e) desenvolvimento) de) marcas) próprias) no) crescimento) e) desenvolvimento)de)empresas)startup)em)Portugal.)) Para)a)concretização)do)principal)objetivo)desta)investigação)e)com)a)fundamentação)na) revisão)da)literatura)específica,)colocou`se)a)questão)de)partida)“Será#a#gestão#da#marca# uma# estratégia# fundamental# para# a# criação# e# desenvolvimento# de# novas# empresas# empreendedoras?”.# Para) responder) à) questão) de) partida,) foram) criados) dois) objetivos) específicos:)(i))Perceber)a)importância)da)criação)de)uma)marca)para)o)lançamento)de) um)novo)produto) inovador)no)mercado) e,) (ii))perceber) a) importância)do)Branding) no) lançamento)de)novas)empresas)empreendedoras.)) Foi) adotada) uma) metodologia) que) permitiu) a) concretização) dos) objetivos) propostos) através) da) utilização) de) métodos) qualitativos,) com) recurso) a) entrevistas) semiestruturadas)a)gestores)de)empresas)criativas.)) Como)principais)resultados)obtidos)nesta)investigação,)de)salientar)que)a)totalidade)dos) gestores,) para) além) de) perceberem) a) necessidade) do) lançamento) da) marca) em) simultâneo) com)o)novo)negócio,)percebem)também)a)necessidade)da) continuidade)do) seu) desenvolvimento) (Branding)) com) vista) à)...

  17. Plano de marketing Valhalla Porto

    Dias, André Teixeira
    Este projeto profissional tem por base uma ideia para a criação de um novo espaço de restauração, Valhalla Porto, uma marca assente no conceito de American Barbecue. Sendo uma ideia inovadora e criativa na cidade do Porto, o desafio passou por desenvolver um plano de marketing que defina a orientação e abordagem a seguir. Para isso, foram criadas estratégias que possibilitem uma entrada forte e marcante no mercado de restauração portuense, uma linha mentora para a implementação operacional de todas as ações de marketing a executar.

  18. Plano de marketing Valhalla Porto

    Dias, André Teixeira
    Este projeto profissional tem por base uma ideia para a criação de um novo espaço de restauração, Valhalla Porto, uma marca assente no conceito de American Barbecue. Sendo uma ideia inovadora e criativa na cidade do Porto, o desafio passou por desenvolver um plano de marketing que defina a orientação e abordagem a seguir. Para isso, foram criadas estratégias que possibilitem uma entrada forte e marcante no mercado de restauração portuense, uma linha mentora para a implementação operacional de todas as ações de marketing a executar.

  19. Influência das redes sociais na construção de uma marca : estudo de caso: OfficeLink

    Teixeira, Catarina Leal
    Com a presente evolução tecnológica, os hábitos dos consumidores têm vindo a alterar-se. Com isto, surge uma necessidade de adaptação, por parte das empresas, das suas estratégias para conseguirem responder às necessidades dos seus clientes. O Social Media Marketing apresenta-se como uma ótima ferramenta para estabelecer contacto e comunicar com os clientes e, principalmente, para os conhecer.Este trabalho apresenta uma análise da influência que as redes sociais apresentam na construção de uma marca. O mesmo estudo é aplicado a um caso prático: uma loja online de material escolar e de escritório, a OfficeLink.

  20. Influência das redes sociais na construção de uma marca : estudo de caso: OfficeLink

    Teixeira, Catarina Leal
    Com a presente evolução tecnológica, os hábitos dos consumidores têm vindo a alterar-se. Com isto, surge uma necessidade de adaptação, por parte das empresas, das suas estratégias para conseguirem responder às necessidades dos seus clientes. O Social Media Marketing apresenta-se como uma ótima ferramenta para estabelecer contacto e comunicar com os clientes e, principalmente, para os conhecer.Este trabalho apresenta uma análise da influência que as redes sociais apresentam na construção de uma marca. O mesmo estudo é aplicado a um caso prático: uma loja online de material escolar e de escritório, a OfficeLink.

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