Recursos de colección

Repositório Comum (24.607 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

Mostrando recursos 1 - 20 de 64

  1. Projeto Profissional: Organização e planeamento das feiras temáticas em Angola

    Fonseca, Jurema Lusaisso Almeida
    Num mercado tão dinâmico e emergente, onde a diversidade e competitividade ganham voz, as empresas vêem-se obrigadas a inovar cada vez mais e a repensarem as suas estratégias, bem como reposicionarem a sua presença num mercado tão exigente, mostrando resultados eficazes e imediatos. Neste sentido, as organizações devem-se afirmar no mercado apostando, cada vez mais, na inovação e diferenciação, quer seja pela qualidade, preço, criatividade ou serviço pós-venda procurando, desta forma, ganhar maior notoriedade num universo tão competitivo como é o mercado empresarial actual e, em particular, em Angola. Aliando esta realidade, ao sector das feiras em Angola, o presente Projeto Profissional...

  2. O internal branding aplicado ao setor das Instituições de Ensino Superior: o docente enquanto representante da marca

    Coelho, Vera Lúcia Neves
    Subordinada ao tema “O internal branding aplicado ao setor das instituições de ensino superior: o docente enquanto representante da marca”, este dissertação pretende compreender como as instituições de ensino superior desenvolvem a gestão da sua marca interna junto dos docentes. Para o desenvolvimento do estudo foi desenvolvida uma investigação com metodologia mista, a qual engloba um estudo quantitativo a docentes do ensino superior, através de um questionário distribuído por e-mail, e um estudo qualitativo, de caráter exploratório, a quatro docentes. A dissertação inicia-se assim com uma revisão de literatura assente nas temáticas de relevância para o estudo, com um enfoque...

  3. A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo

    Monteiro, Diogo Pinto
    O calçado português tem, nos últimos anos ganho um enorme valor no mercado internacional. Atualmente, as marcas portuguesas de calçado de luxo já calçam celebridades e personalidade conhecidas em todo o mundo, e estas reconhecem o valor da oferta. Com o objetivo de se conhecer quais as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, desenvolveu-se este estudo, o qual se encontra dividido em sete secções principais, o qual está intitulado de ”A Construção de Marcas Portuguesas de Calçado de Luxo.”. O modelo concetual de Fionda e Moore (2009) é o utilizado como base para a elaboração...

  4. Plano de marketing: o caso da Expressglass

    Silva, Vasco António Dias e

  5. Comportamento dos consumidores de suplementos alimentares: a influência de fatores sociocognitivos e motivacionais no comportamento dos consumidores portugueses de suplementos alimentares para controlo e perda de peso

    Lima, Isabel Cristina Freitas Bastos
    A visibilidade e o consumo de Suplementos Alimentares em Portugal, incluindo os produtos para o controlo e perda de peso, tem sido crescente. O objetivo desta investigação é aumentar o conhecimento sobre o comportamento do consumidor Português destes produtos estudando como os fatores sociocognitivos, as motivações, as fontes de informação e/ou aconselhamento e a adoção de um comportamento saudável influenciam a utilização de suplementação para controlo e perda de peso. A investigação foi realizada utilizando-se a metodologia quantitativa e teve por base a Teoria do Comportamento Planeado de Ajzen, com inclusão do fator influência informativa nos fatores sociocognitivos preditores da intenção...

  6. Plan estratégico para motivar la participación en los grupos de investigación: el caso de las universidades de la ciudad de Medellín y su Área Metropolitana

    Torres Enk, Laura Carolina
    A través de diversos estudios nacionales y locales, se han identificado diversas Instituciones de Educación Superior con bajos niveles de actividad investigativa, debido a la reducida capacidad para motivar e incentivar la participación de los estudiantes en estos. Teniendo en cuenta lo anterior y los referentes teóricos de Kotler sobre marketing y de Maslow acerca de la motivación humana; la presente investigación está orientada a la elaboración de un Plan Estratégico y Operacional, para percibir la motivación en los estudiantes la participación en los grupos de investigación en las instituciones de educación superior de la ciudad de Medellín y el...

  7. Implementacion de una consultora en marketing territorial

    Caballero Andrade, Luis Enrique
    El objetivo de este proyecto es conocer la viabilidad de implementar una consultora en marketing territorial que en primera instancia pueda impulsar a la región del Tolima como una marca utilizando las diferentes herramientas del marketing. El marketing se ha vuelto una herramienta fundamental para impulsar marcas, productos, servicios y hasta ciudades, es en este último donde este proyecto ha decidido incursionar instalando una consultora dedicada al citymarketing y al marketing territorial. Esta idea nació al ver la importancia que ha tomado el que una ciudad surja como una marca y se dé a conocer, aplicando estrategias de marketing. El Tolima al...

  8. Mobile marketing: as “appitudes” do consumidor em Portugal

    Aguiar, Nuno Miguel Tavares
    Nesta investigação explora-se a definição do mobile marketing, evidenciando as suas características e as ferramentas empregadas em estratégias de mobile marketing. Procede-se à investigação das diferentes perceções perante o marketing móvel, em particular a utilização das aplicações móveis das marcas. É elaborado e testado o modelo de investigação, a partir do qual se pretende comprovar a relação positiva entre a perceção geral da utilização e notificações das aplicações perante a utilidade percebida, facilidade de uso, valor percebido, risco percebido e credibilidade.

  9. Plano de marketing: Teuvinho

    Sampaio, Diogo João Ferreira da Costa
    A presente investigação tem como principal pretensão a elaboração e apresentação de um Plano de Marketing para a empresa Fernando Sampaio unipessoal, Lda., que se dedica à comercialização de vinhos e que objetiva criar a sua própria marca de vinho verde. Apesar desta pretensão a empresa que constitui o enfoque do presente trabalho não tem uma área de marketing formal, sendo, por isso, muito pequena a experiência da empresa nesta área. O plano de marketing aqui desenvolvido tem como objetivo aumentar gradualmente a notoriedade da marca no Norte de Portugal e apresentar uma estratégia de internacionalização da mesma.

  10. O Marketing digital como ferramenta de comunicação e os desafios nas redes sociais - caso L.T.M.: Departamento da Dale Carnegie Training Portugal

    Hernandes, Octávio José Antonangelo
    Este trabalho desenvolvido no âmbito do mestrado em Gestão de Marketing, no IPAM e a realização do estágio curricular no departamento da Dale Carnegie Training na empresa de consultoria L. Teixeira e Melo, pretende identificar como o marketing digital é uma ferramenta importante à empresa para a identificação da sua marca e promoção dos serviços que a Dale Carnegie Training oferece, sendo também um meio indispensável para atrair e reter clientes ao departamento de soft skills na empresa.

  11. Criatividade e inovação como fatores de diferenciação empresarial

    Almeida, Rita
    Num panorama em permanente transformação onde a diversidade ganha voz, as empresas vêem-se obrigadas a repensarem as suas estratégias e a reposicionarem a sua presença num mercado onde se exigem resultados mais eficientes e imediatos. Ressalta-se a necessidade de afirmação por parte das organizações, numa aposta insistente em estratégias de diferenciação. Uma postura diferente e inovadora onde as atuações vão além das práticas convencionais e as estratégias ultrapassam os padrões estipulados, é o compromisso de hoje para que as empresas se evidenciem num mercado competitivo. É aqui que a emergência da criatividade e inovação como motor na criação de valor...

  12. O Marketing Experimental e a Experiência criada pelas marcas: Estudo de caso IKEA

    Robalo, Ana Luísa Correia
    O marketing tradicional, baseado apenas em transações, é insuficiente para o mercado nos dias de hoje, devido às exigências de um consumidor cada vez mais participativo e seletivo. Uma natural evolução, assente no Marketing Relacional e nas relações entre marca e consumidor ocorreu, e a economia das experiências alterou a forma como as marcas trabalham o mercado e as suas variantes. O conceito de experiência foi introduzido, o que conceptualizou o marketing experimental. A criação de experiências, transformando a experiência de loja e o consumo em algo memorável e apelativo aos lados emocional, sensorial e comportamental, e não só ao lado...

  13. Comunicação de Marketing para os Canais Desportivos Pagos:

    Amaral, José Carlos Rana
    O marketing desportivo tem algumas características que podem influenciar a mente do público-alvo a comportar-se de forma diferente quando comparado com outros perfis de consumidores. O Marketing desportivo influência o consumidor através das suas emoções. O presente projeto de mestrado tem como ponto de partida da análise a comunicação de marketing para os canais de desporto premium de desporto em Portugal, sendo eles a BTV e SPORT TV. Na primeira parte do projeto foi efetuada uma revisão de literatura como forma de compreender o momento da tomada de decisão do subscritor do canal, decisões emocionais ou racionais, para poder fomentar os resultados...

  14. Impacto do Experience Marketing na construção do valor emocional da marca:

    Jethá, Joana Chaveiro
    A noção de experiência tem vindo a intensificar-se de maneira exponencial nos tempos modernos. Com a banalização de produtos e serviços substitutos, consequentes de uma intensa saturação do mercado, os consumidores procuram hoje serviços e produtos que lhes concedam experiências em detrimento da satisfação das suas necessidades sensoriais e de entretenimento. Assim sendo, as empresas catalisaram esforços no delineamento de estratégias que proporcionem ao público um conjunto de sensações e emoções que potenciem relações e que sejam um factor de diferenciação, denominado de Experience Marketing. Neste sentido, a presente dissertação tem como objectivo investigar o impacto do experience marketing na construção do valor emocional da marca. Desta maneira, realizou-se um...

  15. Marketing Infantil:

    Grácio, Cristiana Filipa Gouveia

  16. Effectiveness of product placement in TV Shows

    Dietrich, Felix
    This study represents a field experiment on the effectiveness of product placement in TV Shows. The author investigates whether product placement enhances brand awareness, positive attitude change and increased purchase intention. If this is found to be true, in which way should the product be presented to influence the consumer in the most desirable way? The results in this study show that the hypothesis is true and it is key for marketers to pick the right type of product placement for their brand to increase either brand awareness, positive attitude change and/or increased purchase intention. The results further show that...

  17. A influência das emoções na escolha do local de consumo:

    Alface, Eduardo Miguel Vaz Silvestre
    Olhar, simplesmente, não chega. É preciso ver, é necessário observar. No que toca a hábitos de consumo, se olharmos, percebemos que existe uma ascendente tendência a favorecer os grandes espaços comerciais, toda a sua conjuntura, e todas as facilidades que um espaço dessa magnitude tem para oferecer ao consumidor. Porém, se dedicarmos uma visão mais clínica e observadora a este tema do consumo, avistamos um acanhado comércio tradicional, resignado, e escondido por entre as sombras dos seus megalómanos sucessores. Esta dissertação tem como propósito o estudo do consumidor e destes dois espaços distintos de comércio, na medida em que se tornou...

  18. Análise das Motivações de Escolha no Mercado dos Lares de Idosos em Portugal

    Pereira, Ricardo Manuel Macedo
    Esta tese de mestrado tem como objetivo realizar a análise das motivações dos idosos para a escolha de um lar, e as principais condicionantes desse processo de decisão de compra. Os lares são uma das instituições mais procuradas em Portugal, devido às condições demográficas que o país apresenta de envelhecimento generalizado da população. Os lares necessitam por isso de ter um conhecimento do idoso e saber o que este procura de forma eficaz e célere, tendo em conta as várias questões que o rodeiam. Apesar deste ramo ter evoluído nos últimos anos, ainda não está fortemente desenvolvido e necessita de técnicas...

  19. Implementação de uma estratégia de CRM: caso de estudo CM Sociedade de Mediação de Seguros, Lda (Axa Portugal)

    Leite, Fernando
    Este projeto surge da união entre o gosto pessoal pela área do CRM e o convite da CM Sociedade de Mediação de Seguros (CM), que deseja e necessita implementar uma estratégia de CRM tendo em vista o foco no cliente. Tendo conhecimento das evidências que sugerem que muitas empresas encontram dificuldades na implementação de uma estratégia de CRM e da elevada taxa de insucesso, procura-se neste trabalho, numa primeira fase, realizar uma aprofundada pesquisa e estudo bibliográfico do tema e da sua área envolvente. Posteriormente, realiza-se uma abordagem de seis autores com diferentes modelos e metodologias estudadas e testadas com sucesso,...

  20. O marketing de dentro para fora: boas práticas relacionadas com o cliente interno

    Silva, Maria
    O presente trabalho tem como objectivo melhorar o nosso entendimento acerca do marketing interno, procurando perceber o que são boas práticas laborais dentro desse contexto. Procuramos perceber quais são as práticas atuais, o que no dizem os estudos sobre as mesmas e de que forma os trabalhadores as percepcionam. Assim, o primeiro passo foi conhecer a ciência experimental publicada sobre a temática, que resumimos no início do trabalho. Com esta base, foi possível determinar categorias consideradas relevantes, que serviram de base para a fase seguinte – a parte experimental do estudo. As opções metodológicas, uma pesquisa qualitativa com base em nove entrevistas...

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