Recursos de colección

Repositório Comum (24.607 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

Mostrando recursos 1 - 16 de 16

  1. Projeto Profissional: Organização e planeamento das feiras temáticas em Angola

    Fonseca, Jurema Lusaisso Almeida
    Num mercado tão dinâmico e emergente, onde a diversidade e competitividade ganham voz, as empresas vêem-se obrigadas a inovar cada vez mais e a repensarem as suas estratégias, bem como reposicionarem a sua presença num mercado tão exigente, mostrando resultados eficazes e imediatos. Neste sentido, as organizações devem-se afirmar no mercado apostando, cada vez mais, na inovação e diferenciação, quer seja pela qualidade, preço, criatividade ou serviço pós-venda procurando, desta forma, ganhar maior notoriedade num universo tão competitivo como é o mercado empresarial actual e, em particular, em Angola. Aliando esta realidade, ao sector das feiras em Angola, o presente Projeto Profissional...

  2. Criatividade e inovação como fatores de diferenciação empresarial

    Almeida, Rita
    Num panorama em permanente transformação onde a diversidade ganha voz, as empresas vêem-se obrigadas a repensarem as suas estratégias e a reposicionarem a sua presença num mercado onde se exigem resultados mais eficientes e imediatos. Ressalta-se a necessidade de afirmação por parte das organizações, numa aposta insistente em estratégias de diferenciação. Uma postura diferente e inovadora onde as atuações vão além das práticas convencionais e as estratégias ultrapassam os padrões estipulados, é o compromisso de hoje para que as empresas se evidenciem num mercado competitivo. É aqui que a emergência da criatividade e inovação como motor na criação de valor...

  3. O Marketing Experimental e a Experiência criada pelas marcas: Estudo de caso IKEA

    Robalo, Ana Luísa Correia
    O marketing tradicional, baseado apenas em transações, é insuficiente para o mercado nos dias de hoje, devido às exigências de um consumidor cada vez mais participativo e seletivo. Uma natural evolução, assente no Marketing Relacional e nas relações entre marca e consumidor ocorreu, e a economia das experiências alterou a forma como as marcas trabalham o mercado e as suas variantes. O conceito de experiência foi introduzido, o que conceptualizou o marketing experimental. A criação de experiências, transformando a experiência de loja e o consumo em algo memorável e apelativo aos lados emocional, sensorial e comportamental, e não só ao lado...

  4. Comunicação de Marketing para os Canais Desportivos Pagos:

    Amaral, José Carlos Rana
    O marketing desportivo tem algumas características que podem influenciar a mente do público-alvo a comportar-se de forma diferente quando comparado com outros perfis de consumidores. O Marketing desportivo influência o consumidor através das suas emoções. O presente projeto de mestrado tem como ponto de partida da análise a comunicação de marketing para os canais de desporto premium de desporto em Portugal, sendo eles a BTV e SPORT TV. Na primeira parte do projeto foi efetuada uma revisão de literatura como forma de compreender o momento da tomada de decisão do subscritor do canal, decisões emocionais ou racionais, para poder fomentar os resultados...

  5. Impacto do Experience Marketing na construção do valor emocional da marca:

    Jethá, Joana Chaveiro
    A noção de experiência tem vindo a intensificar-se de maneira exponencial nos tempos modernos. Com a banalização de produtos e serviços substitutos, consequentes de uma intensa saturação do mercado, os consumidores procuram hoje serviços e produtos que lhes concedam experiências em detrimento da satisfação das suas necessidades sensoriais e de entretenimento. Assim sendo, as empresas catalisaram esforços no delineamento de estratégias que proporcionem ao público um conjunto de sensações e emoções que potenciem relações e que sejam um factor de diferenciação, denominado de Experience Marketing. Neste sentido, a presente dissertação tem como objectivo investigar o impacto do experience marketing na construção do valor emocional da marca. Desta maneira, realizou-se um...

  6. Marketing Infantil:

    Grácio, Cristiana Filipa Gouveia

  7. Effectiveness of product placement in TV Shows

    Dietrich, Felix
    This study represents a field experiment on the effectiveness of product placement in TV Shows. The author investigates whether product placement enhances brand awareness, positive attitude change and increased purchase intention. If this is found to be true, in which way should the product be presented to influence the consumer in the most desirable way? The results in this study show that the hypothesis is true and it is key for marketers to pick the right type of product placement for their brand to increase either brand awareness, positive attitude change and/or increased purchase intention. The results further show that...

  8. A influência das emoções na escolha do local de consumo:

    Alface, Eduardo Miguel Vaz Silvestre
    Olhar, simplesmente, não chega. É preciso ver, é necessário observar. No que toca a hábitos de consumo, se olharmos, percebemos que existe uma ascendente tendência a favorecer os grandes espaços comerciais, toda a sua conjuntura, e todas as facilidades que um espaço dessa magnitude tem para oferecer ao consumidor. Porém, se dedicarmos uma visão mais clínica e observadora a este tema do consumo, avistamos um acanhado comércio tradicional, resignado, e escondido por entre as sombras dos seus megalómanos sucessores. Esta dissertação tem como propósito o estudo do consumidor e destes dois espaços distintos de comércio, na medida em que se tornou...

  9. Análise das Motivações de Escolha no Mercado dos Lares de Idosos em Portugal

    Pereira, Ricardo Manuel Macedo
    Esta tese de mestrado tem como objetivo realizar a análise das motivações dos idosos para a escolha de um lar, e as principais condicionantes desse processo de decisão de compra. Os lares são uma das instituições mais procuradas em Portugal, devido às condições demográficas que o país apresenta de envelhecimento generalizado da população. Os lares necessitam por isso de ter um conhecimento do idoso e saber o que este procura de forma eficaz e célere, tendo em conta as várias questões que o rodeiam. Apesar deste ramo ter evoluído nos últimos anos, ainda não está fortemente desenvolvido e necessita de técnicas...

  10. A comunicação de uma marca de luxo no setor da moda

    Santos, Patrícia
    O tema central abordado nesta investigação é a comunicação de uma marca de luxo no setor da moda. Através da revisão de literatura elaborada, pôde-se concluir que os três principais elementos de contato direto da marca de luxo no setor da moda com o consumidor de luxo são os colaboradores das marcas, as figuras públicas e a internet. Surgiu assim a importância de estudar qual destes meios de contato apresenta uma maior relevância para o consumidor de luxo no setor da moda e, para isso, foi aplicado um questionário a 66 indivíduos consumidores de produtos de luxo no setor da...

  11. Meios de comunicação e decisão de compra

    Campos, Mafalda
    Os meios de comunicação são uma ferramenta essencial para as marcas transmitirem as suas características e ideias de forma detalhada a um target específico. Nos dias de hoje existem diversas formas de o fazer e diversos agentes que se englobam nesse processo. Assistimos a uma evolução constante na forma de comunicar e vender produtos e também a uma grande evolução no tipo de consumidor existente. Um consumidor mais independente e bem informado. Nos seus primórdios, a comunicação servia os consumidores de uma forma geral mas nos dias de hoje é essencial uma relação de longa duração com estes para as...

  12. Motivações do consumidor para efetuar compras online em sites promocionais

    Coelho, André
    O comportamento do consumidor tem sido estudado por diversos autores ao longo destas últimas décadas, pois na realidade ao apercebermo-nos que o consumidor é o centro do marketing, entendê-lo facilita todo o processo da venda. Mas quando o canal de venda é diferente, o comportamento do consumidor também altera; e hoje em dia temos o e-commerce como um emergente canal de vendas, todas as insígnias querem estar na web. Nesta alteração de mercado, surge uma oportunidade para outros players, neste caso os websites promocionais, que utilizam o preço como estratégia de atracão para o consumidor. E o que vamos tentar...

  13. O Marketing cultural em Portugal

    Afonso, Tiago
    É cada vez mais difícil os consumidores serem alcançados pelos meios de comunicação tradicionais. Os consumidores mudaram as suas pretensões, passando a querer ações de marketing que estimulem os sentidos e marcas que se identifiquem com os seus estilos de vida. As marcas necessitam tornar-se fornecedoras de experiências, e construir uma relação com o estilo de vida dos consumidores, para que estes as incluam no seu dia-a-dia. A cultura tem o potencial de originar novas experiências e a comunicação por ação cultural permite que exista uma forma diferenciadora e alternativa de transmitir mensagens. O termo Marketing cultural vinha a ser...

  14. A importância do facebook e da correta gestão de crises nas redes sociais

    Campos, Marta
    "A comunicação é a voz da marca, meio através do qual uma marca procura estabelecer um diálogo e construir um relacionamento com o cliente" (Kotler, 2009). O presente trabalho de investigação tem como principal intuito compreender a importância das redes sociais, mais concretamente do facebook e da correta gestão de crise nas redes sociais. A Internet e as Redes Sociais trouxeram consigo novas funcionalidades que abriram um novo mundo no que respeita ao tipo de comunicação das marcas. Nos dias de hoje, as redes sociais são vistas como um instrumento inovador que ajuda as pessoas a criarem laços pessoais e...

  15. A importância do facebook e da correta gestão de crises nas redes sociais

    Campos, Marta
    "A comunicação é a voz da marca, meio através do qual uma marca procura estabelecer um diálogo e construir um relacionamento com o cliente" (Kotler, 2009). O presente trabalho de investigação tem como principal intuito compreender a importância das redes sociais, mais concretamente do facebook e da correta gestão de crise nas redes sociais. A Internet e as Redes Sociais trouxeram consigo novas funcionalidades que abriram um novo mundo no que respeita ao tipo de comunicação das marcas. Nos dias de hoje, as redes sociais são vistas como um instrumento inovador que ajuda as pessoas a criarem laços pessoais e...

  16. Influência das redes sociais na intenção de compra das marcas

    Gouveia, Mónica
    O presente trabalho de investigação pretende compreender a influência da presença das marcas nas redes sociais, nomeadamente no Facebook, na intenção de compra do consumidor no ponto de venda.É feita uma revisão de literatura à panóplia de conceitos de marketing e comunicação de marketing digital, ao consumidor e à decisão de compra e ao social media online, sendo dado maior enfâse à relação entre consumidor e as marcas presentes no Facebook. A investigação é dividida em duas fases, uma fase qualitativa de análise à estratégia digital das marcas e uma fase quantitativa de análise ao comportamento do consumidor.

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