Recursos de colección

Repositório Comum (25.459 recursos)

É um repositório para instituições de ensino e investigação produtoras de literatura científica cuja dimensão ainda não justifica a criação de um repositório próprio. Permite integrar instituições, grupos ou indivíduos na infra-estrutura do projecto, nomeadamente através das pesquisas do Portal RCAAP e da B-On.

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  1. Do Brands "JUST DO IT"? Studying the Effectiveness of B2C Slogans

    Silveira, Paulo; Galvão, Susana
    This study aims to contribute to a more effective creation and management of slogans in the context of branding and advertising, testing which factors might influence the brand slogan recall and recognition. An empirical study was conducted, via a self-administrated original questionnaire, applied to a sample of 156 elements, analyzing the recall and recognition rates for twenty-nine slogans, from nine different product categories: retailing, cokes, juices, water, sports, telecoms (mobiles), beer, personal care and ice-cream. The independent variables used to analyze each slogan recall and recognition were: slogan length, slogan antiqueness, brand industry, slogan language, brand consuming frequency and sympathy towards...
    - 12-dic-2016

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